麥當勞全球同店銷售額超出華爾街預期，實惠套餐促進需求

路透社報導，麥當勞第二季度的全球同店銷售額表現優於華爾街預估，主要受惠於實惠的套餐組合及促銷活動，吸引了在經濟持續不明朗下，希望精打細算的消費者光顧。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，麥當勞美國及國際市場需求強勁，帶動全球同店銷售額增長3.8%，高於市場預期的2.4%。這令這家總部位於伊利諾伊州芝加哥的公司股價在盤前交易中上漲約3%。

隨著經濟壓力影響低收入家庭的消費力，快餐業競爭加劇。麥當勞、達美樂披薩及塔可鐘母公司雅姆品牌等企業紛紛加大力度推出價值套餐，試圖抵銷需求放緩的影響。

為刺激銷售，麥當勞於4月推出與電影《Minecraft》合作的限量快樂兒童餐及成人餐，5月則將McCrispy雞柳永久納入菜單。這些促銷活動是去年推出的5美元套餐及買一送一加1美元優惠的延續。

同樣靠菜單創新及促銷提振銷售的還有達美樂披薩，而雅姆品牌及墨西哥辣椒快餐連鎖店Chipotle則因需求疲弱而銷售受挫。

Placer.ai的數據顯示，第二季度麥當勞的客流量較去年同期增長0.8%，在快餐行業整體下降0.7%的情況下表現突出。

Placer.ai分析師R.J. Hottovy表示，7月10日推出的Snack Wraps新品亦推動了第三季度初美國門店的客流。

在麥當勞最大市場美國，同店銷售額增長2.5%，去年同期則下跌0.7%。

在由本地合作夥伴經營的業務板塊中，日本市場銷售額大增5.6%，而英國、加拿大及法國需求回升，推動國際市場銷售額增長4%。

調整後淨利潤達22.9億美元，每股盈利3.19美元，較去年同期增長7%。

編者評論：麥當勞如何在經濟不確定性中穩住腳步？

麥當勞此次業績反映了其在經濟壓力下，通過策略性促銷和產品創新有效吸引了更廣泛的顧客群。針對預算有限的消費者推出實惠套餐，並與流行文化如《Minecraft》電影聯動，成功激活不同年齡層的消費需求，顯示品牌靈活應變的能力。

這種策略不僅抵銷了低收入家庭需求下降的趨勢，還提升了品牌的市場競爭力。快餐業競爭激烈，尤其是在經濟波動時，誰能提供更具吸引力的價格和創新產品，誰就能贏得消費者青睞。

然而，麥當勞也面臨挑戰，例如如何在保持價格競爭力的同時，兼顧利潤率和品質管理。此外，全球市場的多元化需求要求其在不同地區採取更精細化的營銷策略。未來，麥當勞若能繼續結合數據分析及消費者行為洞察，持續推陳出新，將更有利於其長遠發展。

總括而言，麥當勞的表現提醒我們，在不確定的經濟環境下，靈活且貼近消費者需求的經營策略，是穩健企業持續成長的關鍵。對香港及全球市場的快餐業者來說，這是一堂寶貴的市場應對課。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。