麥當勞AI聖誕廣告惹爭議即下架！

麥當勞荷蘭AI聖誕廣告惹爭議　因「最糟糕的節日」主題被下架

麥當勞荷蘭分店最近推出了一條以生成式人工智能（AI）製作的聖誕節廣告，卻因為多方面原因引發網絡熱議，結果反應並不理想。這條於12月6日上載到YouTube的廣告，明顯使用了AI技術製成，畫面中甚至標示了「AI生成」的標籤。廣告以「一年中最糟糕的時刻」為主題，透過一連串短片段展示節日傳統如何逐漸失控，畫面中出現的演員表情呆板，動作誇張，場景和人物細節也充滿不協調感，明顯帶有生成式AI影片的特徵。

廣告在網上爆紅後，隨即引來大量反對聲音。雖然「最糟糕的節日」主題本意或許是諷刺幽默，但不少觀眾卻覺得這種表現過於悲觀甚至冷漠。到了12月9日，麥當勞荷蘭宣佈將這條廣告撤下。

麥當勞荷蘭回應與AI廣告製作過程

麥當勞荷蘭向媒體表示：「我們決定移除這條AI生成的聖誕廣告。它原本想反映荷蘭節日期間可能出現的壓力時刻，但我們明白對很多顧客而言，節日是『一年中最美好的時光』。我們尊重這種感受，並將繼續致力於為大家帶來美好時光和美味食物。」

據BBC報導，這條廣告由荷蘭公司TBWANeboko與美國The Sweetshop合作製作。The Sweetshop的CEO向媒體強調，廣告背後投入了大量人力，「我們製作了成千上萬的鏡頭，就像任何高水平的製作一樣，經過精心剪輯塑造完成。這不是AI把戲，而是一部影片。」然而，對於反對AI介入電影和廣告製作的人士來說，任何程度的AI使用都是不可接受的。同時，作家及演員工會也持續反對生成式AI的擴散。儘管如此，好萊塢和廣告界的領導者似乎仍然熱衷於採用這項新技術。

其他品牌的AI聖誕廣告反應

與此同時，可口可樂亦於近期推出了與AI工作室Secret Level合作的AI生成聖誕廣告。儘管該廣告同樣遭遇批評，但可口可樂仍堅持在整個節日期間持續播放，並未因負評而退縮。

—

評論與啟示

麥當勞荷蘭此次事件，反映出當前社會對於AI創作的矛盾心態。一方面，AI技術帶來了快速且成本低廉的內容生產可能性，對廣告行業具有革命性意義；但另一方面，觀眾對於AI生成的作品常抱有質疑，尤其是當內容觸及情感層面時，缺乏人情味和真實感便成為致命傷。

「最糟糕的節日」這個主題本身帶有一定的黑色幽默色彩，但在節日氛圍普遍期待溫馨快樂的背景下，容易被視為負面或冷漠，這也說明品牌在選擇主題時必須更為謹慎，尤其是利用新興技術時，更要考慮公眾的情感接受度。

此外，生成式AI在創意產業的應用仍處於早期，技術雖先進，卻難以完全取代人類創作者的細膩感知和情感表達。從The Sweetshop CEO的說法可見，優質的AI創作依然離不開大量的人類參與與後期加工。這提醒我們，AI應該被視為輔助工具，而非完全取代創作的主體。

最後，這場風波也凸顯了公眾對AI在文化創作領域的倫理與版權問題的關注。未來品牌在使用AI技術時，如何平衡創新與尊重創作者權益、維護消費者情感，是一大挑戰。麥當勞荷蘭的經驗或許為業界提供了一個寶貴的借鏡：技術發展固然重要，但內容的情感溫度與社會共鳴才是廣告成功的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。