麥當勞無懼美國大腸桿菌爆發影響，國際市場表現疲弱
（路透社）- 麥當勞的高層週二表示，對於美國境內致命的大腸桿菌爆發事件對銷售的潛在影響並不擔心，並表示這家快餐巨頭已經渡過該事件，正通過促銷活動和價值菜單項目來恢復需求。
麥當勞的股價在早盤交易中逆勢上漲約2%。此前，由於公司報告的全球可比銷售額下降幅度超出預期，但季度利潤超出預期，股價在盤前交易中下跌約2%。
上週，由於爆發事件導致至少一人死亡，麥當勞（紐約證券交易所代碼：MCD）暫時停止在其14,000家美國餐廳中的五分之一供應四分之一磅牛肉漢堡。隨著感染人數上升至75人，股價上週下跌近7%。本週，四分之一磅牛肉漢堡重新出現在菜單上。
麥當勞的CEO Chris Kempczinski在週二的財報電話會議中向顧客道歉，並表示情況似乎已被控制，他對在麥當勞用餐的安全性充滿信心。
麥當勞的CFO Ian Borden在會議上表示：「最重大的事件已經過去，現在的工作重點是恢復消費者信心，讓我們的美國業務恢復到強勁的勢頭。」
用於漢堡的切片洋蔥被認為是感染的可能來源，科羅拉多州農業部週末排除了牛肉餅作為原因。
麥當勞重申了其大部分年度目標，包括其營運利潤率，並表示大腸桿菌爆發對其沒有重大影響。然而，公司承認，自爆發事件以來，日常顧客數量和銷售額一直在下降。
根據Gordon Haskett的報告，10月23日、24日和25日，美國的顧客訪問量同比分別下降了6.4%、9.1%和9.5%。
相比之下，2015年Chipotle（紐約證券交易所代碼：CMG）的爆發事件導致了五個季度的可比銷售下降。
M Science的分析師Matthew Goodman表示：「我們認為，考慮到公司迄今為止的處理方式，投資者願意給予公司一些信任。」
「假設不會有進一步的問題，我們預計投資者將專注於未來的趨勢，而不是糾結於大腸桿菌問題的影響。」
美國銷售是亮點。在截至9月30日的季度中，美國的可比銷售增長了0.3%，扭轉了上一季度的下降趨勢，這得益於促銷活動。
行業的疲軟促使包括麥當勞、Wendy’s（納斯達克代碼：WEN）、Burger King和Taco Bell在內的快餐連鎖店轉向套餐和限時優惠，以期恢復交通流量，特別是在低收入顧客中。
國際市場掙扎
然而，國際市場的銷售下降了2.1%，主要是由於法國和英國的疲弱，與1.21%的預期下降相比。
公司的高層指出，他們對其主要國際市場的恢復速度不滿意。
中國消費者支出減少和中東衝突的影響損害了麥當勞的業務部門，該部門的餐廳由當地合作夥伴經營，銷售額下降了3.5%，而去年同期增長了10.5%。
Northcoast Research的分析師Jim Sanderson表示：「我們認為歐洲經濟仍然面臨壓力，尤其是在城市市場，受中東戰爭的擔憂影響，交通可能會減少，並且強勢美元對成本造成一定壓力。」
西方快餐連鎖店如麥當勞和星巴克（納斯達克代碼：SBUX）因其被認為的親以色列立場和據稱與以色列的財務關係而遭遇抵制活動。
這家總部位於芝加哥的公司按調整後每股收益3.23美元，高於分析師預估的3.20美元。
編輯評論：
麥當勞面對大腸桿菌爆發事件所採取的應對措施，顯示出其在危機管理上的經驗和應變能力。儘管事件對短期銷售造成了影響，但公司迅速採取行動並重新獲得市場信任，這一點在股價的迅速反彈中得以體現。然而，國際市場的疲弱表明，麥當勞在全球經濟不確定因素下，仍需進一步調整策略，以應對不同地區的市場挑戰。特別是在地緣政治因素影響下，如何維持和增強品牌的全球競爭力，將是公司未來需面對的重要課題。這也提醒其他國際品牌，需對全球市場的多變性保持敏感，並及時調整策略以應對潛在風險。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
