馬斯克入主後首見！X廣告收入預計增長

埃隆·馬斯克收購的社交媒體平台 X 預計將迎來自 2022 年收購以來首個廣告收入增長

（路透社）- 根據市場研究公司 Emarketer 週三的數據，埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購的社交媒體平台 X 預計將在 2025 年迎來自公司自 2022 年收購以來的首次廣告收入增長。

在馬斯克影響力在特朗普政府期間逐步擴大之際，品牌正回歸 X，特斯拉（Tesla）首席執行官馬斯克在美國政府效率部門中的關鍵角色也讓平台吸引了更多廣告支出。

根據 Emarketer 的預測，2025 年 X 在美國的廣告收入預計將增長 17.5%，達到 13.1 億美元，而全球廣告銷售預計將增長 16.5%，達到 22.6 億美元。

廣告商回流 X 平台的原因：恐懼與市場不確定性

Emarketer 的首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“今年增長的部分原因也來自恐懼。許多廣告商可能將在 X 上的支出視為維持業務運營的一部分，以避免潛在的法律或財務後果。”

Enberg 進一步表示，X 成功吸引了中小型企業，這些企業歷來是該平台難以觸及的市場。

此外，包括 Meta（母公司為 Facebook）的 Instagram 和短視頻應用 TikTok 等其他社交平台也在爭奪廣告市場的份額，這一市場可能受到美國關稅和經濟不確定性影響。

MoffettNathanson 週一下調了對美國廣告增長的預測，將其從 6.9% 調整至 5.8%，指出新的政府政策和變動帶來的各種不確定性。

“關稅公告和聯邦政府裁員的影響使得企業和市場的前景變得更加不確定，”該經紀公司表示。

X 的廣告業務仍未達到收購前的規模

儘管預計將有增長，Emarketer 的數據顯示，X 的廣告業務規模仍然小於馬斯克於 2022 年底以 440 億美元收購該公司的時候。

作為一家私營公司，X 並未公開財務數據。在 2021 年，該公司作為上市公司時曾報告廣告收入達到 45.1 億美元。

X 沒有立即對路透社的置評請求作出回應。

2023 年，X 還聘請了 NBCUniversal 廣告部門的負責人 Linda Yaccarino 作為 CEO。

評論與思考

馬斯克收購 X 後，平台的廣告收入再次顯示出增長潛力，特別是在其管理層進行大規模調整後。然而，儘管 X 的收入有所回升，這仍無法彌補其早期的困境。畢竟，與當初收購時的宏大預期相比，X 的廣告市場表現仍未達到突破性增長，特別是與主要競爭對手 Meta 和 TikTok 相比。

更值得注意的是，隨著美國政策的變動以及市場的不確定性，廣告商的回流可能更多的是出於「風險管理」的考量，而非單純的市場需求增長。這種「恐懼驅動」的支出模式能否持續，將成為 X 未來增長的關鍵挑戰之一。

在短期內，X 可能會繼續吸引一些中小型企業，這些企業尋求以較低成本進行廣告投放，但它能否真正吸引更大規模的品牌和全球廣告市場的主導地位，仍需觀察。

此外，X 需要進一步提升其平台的用戶粘性和創新性，才能在與 Meta 和 TikTok 的競爭中保持優勢，尤其是在當前經濟環境不穩定的情況下。這場關於廣告市場份額的爭奪，對 X 來說仍然是一場持久戰。

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