Remy Cointreau任命Franck Marilly為新任行政總裁，面對美中市場銷售及關稅挑戰
法國干邑酒製造商Remy Cointreau於周三宣布，任命Franck Marilly出任新一任行政總裁，肩負帶領公司應對在美國及中國兩大核心市場銷售下滑及關稅威脅的艱巨任務。
59歲的Marilly過去曾在Chanel、聯合利華（Unilever）及日本資生堂等奢侈品及化妝品集團任職，將於6月25日正式上任，接替今年早前辭職、執掌公司逾五年的Eric Vallat。Vallat任內帶領Remy度過疫情期間及隨後的奢侈烈酒熱潮，但近來銷售已大幅回落。
Remy約七成銷售來自干邑，主要市場集中在美國和中國。Marilly現時正面對這兩地消費者對品牌白蘭地購買意欲減弱，以及出口產品遭受關稅加徵的嚴峻局面。公司表示，Vallat會協助Marilly確保順利交接，強調Marilly過往在高壓環境下的領導經驗，對推動集團增長充滿信心。
Remy主席Marie-Amelie de Leusse指出：「我們相信他將帶來新的動力，並能自信地應對集團面對的成長挑戰。」不過，Remy股價自2022年以來已大幅下滑，最新報價在早盤時段再跌1.2%。
銷售壓力與價值策略的掙扎
Remy的銷售受中國經濟疲軟及歐洲白蘭地關稅影響，加上美國高利率和通脹環境令消費者需求減弱，競爭對手亦紛紛降價爭奪市場份額。儘管如此，Remy堅持維持其高端品牌的價值策略，反對以降價吸引消費者，認為這會損害品牌長遠價值。
新任CEO Marilly表示會延續這一策略，並積極拓展新市場，但投資者普遍認為多元化市場布局需要時間才能見效。Marilly同時面對美國可能加徵重稅的風險，因為Remy比同行更依賴中美兩國的干邑銷售。
他表示：「我很高興加入集團，會專注於品牌價值和可持續業績。」「我們將共同加速集團發展，同時迎合不斷變化的行業需求。」
Marilly曾任資生堂集團及Chanel歐洲、中東及非洲區及香水部門主管，並在Chanel服務長達17年。
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評論與深度分析
Remy Cointreau在奢侈烈酒市場的挑戰，反映出全球高端消費品行業正面臨多重結構性壓力。中國經濟增長放緩及中美貿易摩擦，直接打擊了其兩大核心市場的需求，而美國高通脹和利率環境亦令消費者轉向更平價替代品，形成多重夾擊。
Marilly的任命，帶有明顯的「轉型與穩健並重」信號。他在奢侈品及化妝品行業的豐富經驗，尤其在品牌價值塑造和市場多元化方面，或有助Remy探索新機遇，減少對單一市場的依賴。然而，奢侈品牌要在當前經濟逆風中保持價值，避免降價策略，無疑是一場平衡藝術，既要守護品牌形象，也要保障銷售增長。
此外，關稅問題凸顯全球供應鏈和貿易環境的不確定性，對於依賴出口的企業來說是長期挑戰。Remy如何在保持高端定位的同時靈活調整市場策略，將是未來成敗關鍵。
總括而言，Marilly的領導能否成功帶領Remy走出困境，不單是對個人能力的考驗，更是對奢侈品行業適應全球經濟新常態的縮影。香港消費者及投資者可從中觀察奢侈品市場的變化趨勢，以及品牌如何在逆境中尋找新生。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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