雀巢新CEO上任！推廣策略與成本削減新計劃

雀巢在新CEO Freixe帶領下削減成本、增加市場推廣

韋維（路透社）- 雀巢（Nestle）表示，將在新任首席執行官洛朗·弗雷克斯（Laurent Freixe）的帶領下，增加廣告和市場推廣開支，削減成本，並將水和高端飲品業務分拆為獨立的全球單位，以推動增長。

這家瑞士食品巨頭計劃到2027年實現至少25億瑞士法郎（約合28.3億美元）的成本節省，此外還有約12億瑞士法郎的持續節省。

雀巢預測，未來幾年在正常運營環境下的有機增長將超過4%，而其基礎交易運營利潤率將達到17%。

該公司在瑞士韋維的資本市場日活動中表示，將在2025年前將廣告和市場推廣的投資提高至總銷售額的9%，以支持增長。

根據雀巢的年報，2023年的廣告和市場推廣開支佔銷售額的7.7%，比前一年增加了80個基點。

雀巢還表示，其水和高端飲品業務將於2025年1月1日起分拆為一個全球單位。

評論

雀巢此次的策略調整顯示出其在市場競爭日益激烈的環境下，正試圖重新定位自身以促進增長。透過削減成本和增加市場推廣預算，雀巢不僅希望提升品牌影響力，還希望加強其產品在消費者心中的地位。特別是在健康和環保意識日益增強的當下，分拆水和高端飲品業務可能會為其提供更專注的發展策略，從而提升這些業務的市場競爭力。

此外，雀巢的有機增長預測超過4%也反映出其對未來市場的信心。這一預測不僅會吸引投資者的關注，還可能促進公司股價的穩定。然而，面對全球經濟的不確定性，雀巢如何在實現這些目標的同時，維持利潤率和市場份額，將是其未來發展的一大挑戰。

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