瑞士食品巨頭雀巢宣布將於巴西加碼投資70億雷亞爾
巴西聖保羅消息——瑞士食品大廠雀巢（Nestle）於週三表示，計劃在2025年至2028年間，在巴西投資70億雷亞爾（約合12.7億美元），較上一投資周期的63億雷亞爾有所增加。
雀巢正積極擴展旗下三大核心原料（咖啡、可可及牛奶）為中心的關鍵產品類別，並持續探索加盟連鎖作為新的業務增長途徑。
雀巢巴西區行政總裁Marcelo Melchior接受路透社訪問時表示：「幾乎所有業務的投資回報都符合最初計劃。」他指的是去年結束的投資周期。
巴西是雀巢全球第三大市場，2024年預計營收約達40億瑞士法郎（約49億美元），僅次於美國和中國。
雀巢不僅專注於提升巴西咖啡、可可及牛奶供應鏈的長期生產力，還首次進軍加盟市場。2023年，雀巢收購了巴西巧克力零售商Kopenhagen的母公司CRM。
Melchior表示：「這是新的成長路徑，我們正評估可行的落地方案……發展空間無限。」他還提到，加盟模式或可應用於雀巢旗下咖啡品牌Nespresso，但未透露具體細節。
他補充說，未來加盟模式有望由雀巢擴展至國際市場。
此次新投資計劃公布之際，雀巢於今年5月曾宣布，將在巴西咖啡業務投入超過5億雷亞爾，該金額已包含在70億雷亞爾總投資中。
Melchior談及今年規劃時指出：「我們的重點是強化核心業務，推動關鍵類別升級為高端產品，加速發展具高潛力的品牌。」
（匯率：1美元兌5.5013雷亞爾；1美元兌0.8169瑞士法郎）
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編輯評論：雀巢在巴西持續加碼投資，展現出對新興市場的深耕決心
雀巢在巴西的投資增幅，反映出其對該市場未來潛力的信心。巴西作為全球重要的農產品供應國，特別是咖啡、可可和乳製品，對雀巢這類食品巨頭來說，是不可或缺的生產基地和消費市場。除了傳統的供應鏈優化，雀巢積極探索加盟模式，顯示其在尋求業務多元化和創新模式方面的野心。
加盟連鎖作為零售業中快速擴張的策略，能有效放大品牌影響力並降低營運風險。雀巢有意將此模式應用於Nespresso等高端品牌，既可以提升品牌體驗，也能加強與消費者的直接互動，這對提升品牌忠誠度和市場滲透率有正面作用。若未來能成功將加盟模式推向國際市場，更能為雀巢帶來新的增長動能。
然而，加盟模式在巴西及其他市場的推行，仍面臨本地市場消費習慣、法規及競爭環境等挑戰。雀巢如何在保持品牌控制力與加盟商自主經營間取得平衡，將是關鍵。此外，隨著全球食品產業面臨環境可持續和健康趨勢，雀巢如何將這些元素融入其產品升級和業務擴展，也值得持續關注。
總括而言，雀巢此次的投資策略不僅是資金數字的增長，更代表其在全球食品產業變革中積極調整戰略，尋求創新與穩健成長的雙重目標。對投資者來說，觀察雀巢如何在巴西市場實踐這些策略，將有助於判斷其未來的競爭力和市場表現。
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