阿里巴巴整合餓了麼及飛豬進核心業務 全面迎戰美團及京東外賣戰爭
阿里巴巴集團（BABA）宣佈，將旗下外賣平台餓了麼及線上旅遊業務飛豬，正式納入其核心電商業務板塊。這次重組，反映出阿里巴巴為應對國內外賣及即時配送市場日益激烈的競爭，決定將資源集中於最具增長潛力的主營業務，並直接迎擊美團及京東等競爭對手的市場攻勢。
美團稱霸市場 阿里急起直追
目前，中國即時配送市場競爭白熱化。據悉，美團每日訂單量已高達9,000萬單，市佔率達到70%，穩坐行業龍頭；而京東外賣在今年6月初也突破2,500萬單。相比之下，阿里巴巴周一公佈，餓了麼及飛豬的日訂單量為6,000萬單，雖然規模龐大，但仍與美團有一定距離。
為了加速追趕，美團不僅在中國本土積極擴張，還透過旗下Keeta品牌進軍國際市場。自2023年進入香港後，Keeta已搶佔44%市場份額，並計劃進一步拓展至沙特阿拉伯及巴西。而京東則預告將於7月推出全新外賣模式，意圖打破現有格局。
高層重組 強化協同效應
根據阿里巴巴CEO吳泳銘的內部備忘錄，餓了麼CEO范禹及飛豬CEO莊卓然，將直接向阿里電商業務集團負責人蔣凡匯報。該集團同時管轄天貓、淘寶等國內主力電商平台，以及海外的電商業務。這種高層級的業務整合，旨在提升內部協同效應，集中火力推動業務增長。
事實上，阿里近年已積極強化物流及配送能力。今年4月，阿里巴巴在淘寶平台推出即時配送新功能，對標美團的「閃送」服務，回應消費者對「即買即送」的強烈需求，並希望藉此在配送戰中搶佔先機。
市場份額與未來展望
據中銀國際引述SCMP報道，2024年美團在中國外賣市場的市佔率為65%，餓了麼則佔33%。儘管美團仍然領先，但阿里透過整合資源、強化配送及旅遊業務，正逐步縮窄差距。
在資本市場方面，阿里巴巴股價於周一美股盤前下跌0.5%，報112.45美元，反映市場對其重組策略仍持觀望態度。
編輯評論：阿里巴巴的「大整合」能否逆轉外賣格局？
阿里巴巴這次將餓了麼及飛豬合併進核心電商板塊，無疑是針對美團壟斷外賣市場的「破局」之舉。過去餓了麼在阿里體系中相對邊緣，與主站協同不足，導致流量及資源分配不及美團一體化運作。今次高層直接向蔣凡匯報，預示未來電商、外賣、旅遊等多元消費場景將有機會深度融合，形成更強大的生態閉環。
但挑戰亦不少。美團多年來積累的本地生活數據、物流網絡及用戶黏性，非短時間可動搖。阿里要真正打破美團壟斷，必須不僅在技術與配送效率上追趕，更要創造差異化服務，甚至在海外市場尋求增量。值得留意的是，京東的介入可能令戰局更加複雜，三強鼎立或將引發新一輪價格戰及創新競賽。
從香港用戶角度看，Keeta在本地市場的迅速擴張，也反映出國際巨頭對香港外賣生態的高度重視。未來阿里若借助飛豬的旅遊資源，與餓了麼的本地配送結合，或有機會在港掀起新的消費體驗革命。
總括而言，阿里巴巴的「大整合」是一次必要且具前瞻性的戰略調整，但能否撼動美團的霸主地位，還需看其後續執行力與創新能力。外賣戰爭遠未結束，消費者或將成為最大贏家，享受更快捷多元的本地生活服務。
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