阿里京東大戰30分鐘閃送，斥逾百億搶市場！

中國電商巨頭阿里巴巴、京東豪擲數十億，爭奪「30分鐘極速送貨」霸主地位

中國兩大電商巨頭阿里巴巴同京東，近期又開咗新戰場，大家都大舉進軍所謂「即時零售」市場，標榜30至60分鐘極速送貨，務求搶佔更多市場份額。隨住京東同阿里巴巴分別喺本周二同周四公布季度業績，投資者都會密切留意佢哋嘅新策略，畢竟要喺中國龐大但增長放緩嘅網購市場搵新出路，真係越來越困難。

消費信心低迷，極速送貨成新戰場

目前中國電商滲透率已經好高，加上受就業同工資前景不明朗、樓市持續低迷影響，消費者都傾向精打細算，貨品價格壓力大。喺呢個背景下，各大平台唯有靠「極速送貨＋大額折扣」吸客，短期內燒錢燒得勁，但為咗搶客，大家都唔手軟。

京東旗下「京東到家」同阿里巴巴旗下外賣平台「餓了麼」上個月先後宣布，會投入100億元人民幣（約59.7億港元）作為即時零售補貼。京東到家話會一年內用晒，餓了麼就無講明用幾耐。

CTR市場研究總經理Jason Yu形容：「競爭激烈到無乜新增長空間，大家都踩入對方地盤，即時零售就係最新例子。」

中國外賣市場龍頭美團，近年都積極發展即時購物平台，承諾30分鐘送到非食品類貨品。京東今年2月亦宣布進軍外賣業務，直接向美團挑戰。

Jason Yu話：「以前大家去京東買手機，當日送到已經好快，依家喺美團買新iPhone，30分鐘到手，對京東構成直接威脅，所以京東都要殺入外賣。」

阿里巴巴擴大即時購物，服務範疇更闊

4月底，阿里巴巴喺旗下淘寶App擴大咗即時購物入口，用戶可以直接訂餐廳、咖啡店、珍珠奶茶等，全部由餓了麼負責送貨。除咗食品，仲有寵物糧、服裝等多個類別。餓了麼係中國第二大外賣平台，僅次於美團。

阿里、京東、美團都無回應傳媒查詢。

消費者受惠，補貼大派送

對於精打細算嘅消費者嚟講，阿里同京東嘅補貼送到上門。依家喺京東到家，訂麥當勞、海底撈、漢堡王等餐廳，每日最高減20元人民幣（約22港元）。淘寶即時購物平台，消費滿15元減11元。

天津一位24歲小生意人劉奇話：「我用京東到家買椰子拿鐵只需5.9元。我問送餐員，佢話每單賺4元，即係京東幫我買咗杯咖啡，仲送埋上門。」

幾日後佢用淘寶即時購物平台買咖啡，只需3.9元，「比京東仲平2元！」

巨頭燒錢有底氣，送貨網絡成關鍵

雖然即時零售補貼燒錢，但中國電商巨頭現金流非常充裕。據Morningstar分析，截至去年底，阿里巴巴、京東、美團淨現金分別有4000億、1440億、1100億元人民幣。

即時零售利潤率低，但分析認為，阿里同京東本身已經有龐大快遞騎手隊伍，唔需要再大規模投資送貨網絡，對比新入場者（如拼多多母公司PDD Holdings）有明顯優勢。

北京獨立行業分析師劉興亮指出，阿里同京東正利用外賣、咖啡、奶茶等高頻需求，帶動服裝、電子產品等低頻但高毛利消費。「只要用戶打開App次數多，自然會買多啲。」

對京東嚟講，進軍即時零售特別重要，因為傳統電商業務已經見頂。「一定要喺新業務領域搶市場份額。」

— 路透社

編輯點評：極速送貨戰爭背後的啟示——效率、消費習慣與「燒錢」的極限

中國電商巨頭之間嘅「30分鐘送貨大戰」，表面睇係一場燒錢競賽，但背後其實反映咗中國消費市場嘅深層變化。當消費者信心下滑，生活壓力大，對價格敏感度上升，平台唯有用補貼吸引人流，搶佔用戶心智。呢種「即時滿足」模式，唔單止改變咗消費者購物預期，仲有機會重塑城市消費生態——你想像下，未來喺香港，會唔會都期待買嘢30分鐘到手？

但要留意，呢場戰爭唔係人人玩得起。阿里、京東、美團之所以可以任性燒錢，係因為佢哋現金儲備深厚，送貨網絡成熟，新玩家好難入場分一杯羹。最終，極速送貨會唔會變成壟斷遊戲？補貼過後，消費者仲有咩得著？平台會否開始「收水」加價？呢啲都係值得關注嘅問題。

長遠嚟睇，極速送貨唔只係物流競賽，更係一場用戶習慣再教育。當消費者愈嚟愈依賴即時零售，傳統零售同實體商舖點自處？香港電商市場雖然規模細，但隨住中國模式輸出，會唔會有日我哋都要面對同樣嘅「極速」壓力？到時，香港消費者係咪都會變得「等唔切」？

最後，呢場戰爭其實仲帶出一個深層社會議題：當一切都講求即時、效率，生活會唔會變得更加急促同焦慮？定還是，極速送貨只係新常態下，大家追求便利同省時嘅必然結果？你又點睇？