阿迪達斯成功逆轉，第四季度銷售強勁
倫敦（路透社）- 阿迪達斯於週二報告了其初步第四季度結果，表示超出預期，假期購物期間的銷售和盈利能力強勁，為成功的逆轉年劃上句號。
這家德國運動品牌在過去一年專注於推動其復古多色三條紋鞋款，如Samba和Gazelle，以重新塑造品牌並提升銷售，並受益於其更大競爭對手耐克的表現較弱。
阿迪達斯表示，第四季度的收入按貨幣中性計算同比增長19%，而其毛利率則上升5.2個百分點至49.8%。
阿迪達斯（OTC:ADDYY）報告銷售額為59.56億歐元（62億美元），較去年4.812億歐元上升。
全年來看，收入按貨幣中性計算增長12%，達到236.83億歐元（247億美元）。盈利能力改善，毛利率上升3.3個百分點至50.8%。
這些結果標誌著阿迪達斯從2023年首次出現的年度虧損中顯著恢復，這是30多年來的首次，主要因為與醜聞說唱歌手Ye（前稱Kanye West）斷絕關係，導致其利潤豐厚的Yeezy鞋系列突然終止。
2024年的營業利潤增至13.37億歐元，較2023年的2.68億歐元大幅上升。
($1 = 0.9593歐元)
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從阿迪達斯的報告中，我們可以看到其品牌策略的成功，尤其是在與大眾文化的連結上。阿迪達斯透過復古風格的鞋款吸引新一代消費者，這不僅是對品牌形象的重塑，也顯示出其靈活應對市場變化的能力。特別是，在耐克面臨挑戰的背景下，阿迪達斯的表現尤為突出，這可能為其他品牌提供了借鑒。
此外，阿迪達斯的成功也反映了消費者對品牌故事和情感連結的重視。在未來，品牌如何利用這一趨勢來進一步推動銷售和增強顧客忠誠度，將是值得關注的焦點。
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