阿曼尼傳奇結束後：時尚帝國路向何方？

阿曼尼逝世後：他創建的時尚帝國將何去何從？

米蘭消息——喬治·阿曼尼（Giorgio Armani）過去五十年間建立了全球最知名的時尚品牌之一，他的逝世不可避免地引發了外界對這家意大利公司未來發展的關注。阿曼尼於本周四逝世，享年91歲，他是公司唯一的大股東，該公司由他與已故夥伴塞爾吉奧·加萊奧蒂（Sergio Galeotti）於1970年代創立，阿曼尼一直對公司的創意及管理層面嚴格掌控至最後一刻。

阿曼尼沒有子嗣繼承這份事業。該集團2024年收入約23億歐元（約27億美元），雖然利潤因行業整體衰退而縮水，但公司仍具吸引力。奢侈品顧問公司Ortelli&Co的管理合夥人馬里奧·奧泰利（Mario Ortelli）表示：「阿曼尼絕對是一個極具吸引力的目標——它是全球最具辨識度的品牌之一，擁有明確且獨特的風格視野。」不過他認為中期內出售的可能性不大。

多年來，這家以無結構西裝聞名的品牌曾多次收到收購邀約，包括2021年義大利阿涅利家族後代約翰·埃爾坎（John Elkann）提出的邀約，以及在毛里齊奧·古馳（Maurizio Gucci）掌舵時期古馳品牌的收購提議。業內人士透露，阿曼尼對法國競爭對手尤其警惕，他多次排除任何會稀釋其控制權的交易，並拒絕將公司上市。

為確保公司獨立性和持續經營，阿曼尼與家族成員及長期同事組成的信任網絡共同管理公司。他留下了妹妹羅莎娜（Rosanna）、兩位侄女西爾瓦娜（Silvana）和羅伯塔（Roberta）以及一位侄子安德烈亞·卡梅拉納（Andrea Camerana），他們均在公司擔任重要職務。其左右手潘塔萊奧·德爾奧爾科（Pantaleo Dell’Orco）亦被視為家族一員，這五人都可能成為繼承人。阿曼尼的遺囑將在未來幾周公開，屆時或能揭示更多細節。

透過基金會鞏固遺產

十多年前，阿曼尼開始籌劃平穩交接和維護公司獨立性，於2016年成立基金會，目標是「保障阿曼尼集團資產的治理」，並確保公司價值觀與他深切重視的原則一致。阿曼尼在2017年接受意大利《晚郵報》訪問時表示，基金會有助於繼承人和睦相處，防止集團被他人收購或拆分。

目前基金會持有象徵性0.1%股權，阿曼尼去世後，基金會預計會獲得更大股份，與其他繼承人共同持有。他透露，基金會將由他指定的三名代表管理。阿曼尼還制定了新公司章程，於他逝世後生效，規定未來繼承者的治理原則，包括「謹慎收購」策略，以及將股權分為多類別，不同類別擁有不同投票權及控制權。章程明確指出，任何上市計劃必須獲得多數董事支持，且須在章程生效後第五年以後才可實施。

小而精的品牌策略

阿曼尼曾強調，儘管與法國奢侈巨頭LVMH及競爭者Gucci母公司開雲（Kering）、義大利Prada相比，他的品牌規模較小，但他堅持投資於具有象徵意義及實際價值的項目，這些是公司未來發展的基石。投資項目包括紐約麥迪遜大道旗艦店、米蘭Emporio Armani門店的翻新，以及巴黎Palazzo Armani新店的建設，並將電商管理內部化。

歐洲市場貢獻了阿曼尼集團近半數收入，遠高於其他奢侈品牌，美洲及亞太市場各佔約五分之一。2024年底，集團淨現金達5.7億歐元，持續加大投資力度。

阿曼尼親信將承擔重任

阿曼尼在接受《金融時報》最後一次專訪時表示，他希望將責任逐步交接給最親密的夥伴和家族成員，「我的繼任計劃是逐步將我一直處理的責任轉交給我身邊最親近的人……例如Leo Dell’Orco、我的家族成員及整個工作團隊。」

管理層方面，集團需填補阿曼尼兼任的董事長及CEO職位，長期資深的朱塞佩·馬索奇（Giuseppe Marsocci）和丹尼爾·巴萊斯特拉齊（Daniele Ballestrazzi）可能成為候選人。創意團隊的安排則更為複雜。阿曼尼的侄女西爾瓦娜曾與他共同設計女裝系列，而德爾奧爾科則與他合作男裝系列。奧泰利認為，是否由單一創意總監領導，或由多位創意主管分管不同線路，應由基金會制定的指導原則決定。

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評論與啟示

阿曼尼的離世標誌著一個時代的結束，也讓世人關注這個以家族為核心的奢侈品牌未來走向。與許多奢侈品牌被大集團收購不同，阿曼尼堅持自主經營，透過基金會和複雜股權結構保護品牌獨立性，這種做法在當前資本市場高度集中、品牌被併購整合普遍的背景下尤為難能可貴。

然而，這種「家族式經營加基金會控股」的模式也面臨挑戰：在全球奢侈品市場競爭激烈、消費者口味快速變化的環境下，缺少強有力的統一領導和快速決策機制，可能影響品牌創新和市場反應速度。阿曼尼的繼承者們不僅要保持品牌經典風格，還需勇於創新以吸引新一代消費者。

此外，阿曼尼品牌在歐洲市場的依賴較重，這在全球經濟不確定性增加的情況下，或成為風險。未來擴大亞洲及美洲市場的策略也將是關鍵。

總的來說，阿曼尼的品牌故事和經營哲學為時尚界樹立了獨特典範，而其後續發展將成為家族企業如何在現代全球化競爭中保持傳承與創新的重要案例。對香港及全球奢侈品市場觀察者而言，這是一場關於品牌價值守護與變革的深刻啟示。

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