達能告Chobani抄襲咖啡包裝口號大戰再起

達能控告Chobani抄襲「Bright & Mellow」標語及包裝設計

紐約消息——知名乳製品品牌達能（Danone）於週二向競爭對手Chobani提起訴訟，指控其涉嫌抄襲旗下SToK冷萃咖啡產品的「Bright & Mellow」標語及黃黑色包裝設計，並用於Chobani旗下La Colombe品牌的即飲冷萃咖啡產品上。

達能表示，Chobani在2023年12月斥資9億美元收購La Colombe後，將原本該品牌包裝上的「Bright & Flavorful」標語改為「Bright & Mellow」，並將咖啡烘焙程度從「中度烘焙」改稱「淺度烘焙」，包裝風格與達能自2021年1月開始使用的SToK系列驚人相似。達能指控Chobani此舉是「明知故犯、經過計算且系統性的」商標侵權行為，容易令消費者混淆，特別是在如Kroger、Target及Walmart等超市中匆忙挑選商品的顧客。

達能強調，這些變動將對其「Bright & Mellow」標誌所累積的商譽及品牌價值造成嚴重且無法彌補的損害。

Chobani方面暫未對此訴訟作出回應。達能總部設於巴黎，其美國分公司位於紐約懷特普蘭斯，而Chobani則總部設於紐約州諾里奇。

訴訟已於曼哈頓聯邦法院提起，要求法院頒布禁制令，禁止Chobani銷售可能引起消費者混淆的產品，並追討損失利潤及三倍賠償。

案件名稱為Danone US LLC等訴Chobani LLC，案號25-06217，受理法院為美國紐約南區聯邦地方法院。

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評論與分析：品牌戰爭背後的市場策略與消費者影響

這場達能與Chobani的法律糾紛，反映出當今即飲咖啡市場競爭的激烈程度。雙方不僅在產品品質和口味上較勁，更在品牌形象與包裝設計上爭奪消費者的注意力。達能指控Chobani抄襲其「Bright & Mellow」標語及醒目的黃黑配色，正是因為包裝設計在零售架上的視覺辨識度極高，能有效影響消費者的購買決定。

在消費者購物環境日益忙碌的今天，包裝設計成為品牌與消費者溝通的關鍵橋樑。Chobani若真的採用與達能極為相似的包裝元素，會導致消費者誤認，甚至影響達能多年來積累的品牌忠誠度與市場地位。這種「視覺抄襲」不僅是法律問題，更是一種市場倫理的挑戰。

另一方面，這場官司也提醒業界，收購品牌後如何迅速整合產品線與品牌形象，避免混淆同時保持競爭優勢，是企業需要謹慎處理的課題。Chobani將La Colombe的標語與烘焙描述改動，可能是試圖重新定位產品以吸引不同客群，但在執行過程中忽略了與競爭對手的界線。

對香港及亞洲市場來說，這類跨國品牌間的法律爭議亦具借鑑意義。隨著即飲咖啡市場持續擴大，品牌如何透過創新與差異化突圍，避免陷入抄襲爭端，將成為未來市場競爭的關鍵。此外，消費者應提高對包裝與品牌標識的警覺，避免購買到與預期不符的產品。

總括而言，這場達能與Chobani的官司不僅是商標權的爭奪戰，更是品牌經營策略與市場倫理的一次重要考驗。業界應從中汲取教訓，在追求市場份額的同時，尊重智慧財產權並維護公平競爭環境。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。