達美樂披薩美國銷售意外下滑！高通膨影響消費？

多米諾披薩首季美國同店銷售意外下跌，反映通脹壓力下消費收緊

全球最大披薩連鎖店多米諾披薩（Domino’s Pizza）週一公布，首季美國市場同店銷售額意外下跌0.5%，與分析師預期的0.5%增長形成鮮明對比。這顯示在高通脹和宏觀經濟不確定性影響下，消費者在外出用餐上的支出有所收緊。

美國前總統特朗普的反覆無常貿易政策，加劇了市場對美國經濟可能陷入衰退的憂慮，進一步抑制了非必需品的需求，包括外出用餐消費。

儘管如此，多米諾披薩推出的新產品——帕爾馬芝士釀餅邊披薩，以及促銷活動「提升週」（boost weeks），提供所有網上訂單五折優惠，成功刺激了部分需求，分析師指出這些措施對銷售有一定帶動作用。

不過，消息公布後，多米諾披薩股價在盤前交易中下跌約2%，但今年以來股價仍累積上升約16%。

截至3月25日止的第一季度，多米諾披薩每股盈利為4.33美元，高於市場預期的4.07美元，顯示公司盈利能力仍具韌性。

在國際市場方面，同店銷售增長3.7%，遠超分析師預估的1.93%，表明海外市場表現較為強勁。

此外，多米諾披薩本月早些時候宣佈與外賣平台DoorDash合作，預計5月將在全國範圍內推出，屆時消費者可通過DoorDash應用程式下單，進一步擴大銷售渠道。

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評論與啟示：

多米諾披薩的首季美國同店銷售意外下滑，反映出美國消費者在高通脹和經濟前景不明朗的環境下，明顯收緊了對外出用餐的支出。這一現象對整個餐飲行業乃至其他非必需消費品領域都帶來警示：企業不能單靠品牌影響力和促銷活動就能持續推高銷售，消費者支出行為的根本改變更值得關注。

多米諾在產品創新和促銷策略上的努力，雖然在一定程度上緩衝了銷售下滑，但未能完全逆轉趨勢，凸顯出市場競爭激烈及消費者需求多變的挑戰。國際市場的強勁增長則說明，企業可以通過多元化市場布局來分散風險，尤其是在本土市場疲弱時。

與DoorDash的合作，則是多米諾積極擴充線上銷售渠道的明智之舉，配合疫情後外賣和線上訂餐習慣的持續普及，這種策略將有助於提升銷售彈性和覆蓋面。

從宏觀角度看，這次數據也提示投資者需警惕美國經濟不確定性對消費者行為的影響，尤其是在通脹壓力持續存在的背景下。餐飲業及相關消費品企業需更靈活地調整策略，兼顧成本控制與創新，以應對未來市場波動。

總括而言，多米諾披薩的業績反映出當前消費市場的複雜局面，企業必須結合產品創新、促銷策略與數字化轉型，才能在不確定的經濟環境中保持競爭力。對香港及其他地區的餐飲業者來說，這也是一個重要的警示和啟發。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。