資生堂因中國市場下滑而調整盈利預測
東京（路透社） – 日本化妝品製造商資生堂（Shiseido）於周五下調了未來兩年的盈利預測，原因是對中國消費者的銷售出現下滑。
資生堂的情況與其他奢侈品牌如卡地亞的母公司瑞士瑞士Richemont和古馳的母公司Kering相似，這些品牌都受到增長放緩、競爭加劇以及消費者信心下降的影響，特別是在這個全球第二大經濟體中。
資生堂總裁藤原健太郎在記者會上表示：“中國市場的狀況不容樂觀。”他在會上宣佈了一項新的中期業務策略。“我們將努力重建我們的品牌。”
這家高端日本化妝品製造商本月已經下調了全年盈利預測，並計劃到2026年將營業利潤率從12月31日的3.5%提升至7%。在二月份發布的商業計劃中，該公司曾表示希望明年將利潤率提升至9%。
然而，資生堂還必須面對中國消費者因福島核電廠排放處理水而避免購買日本品牌的問題。
數字奢侈品集團（Digital Luxury Group）中國顧問公司總經理雅克·羅伊岑（Jacques Roizen）指出：“如果你看看他們在中國的網上銷售，與市場整體下滑10%相比，他們的銷售已經下降了20%。”這表明問題不僅僅是中國經濟環境或消費者放緩的問題。
這意味著資生堂不得不更加依賴日本市場的銷售，因為越來越多的外國遊客利用日元貶值的優勢，購買價格比在自己國家更便宜的面霜、粉底和其他產品。
為了在未來兩年內增長利潤，資生堂將進一步削減成本，明年將重點放在日本市場，並計劃在2026年將重點轉向中國以外的其他市場。
藤原表示，這些節省將來自於人事支出和生產成本的削減。
這一情況反映了當前全球奢侈品市場所面臨的挑戰，尤其是中國市場的變化對於依賴該市場的品牌所造成的影響。資生堂的策略需要靈活應對不斷變化的消費者需求和市場環境，這對於未來的品牌重建至關重要。隨著消費者的選擇越來越多，品牌必須在品質、價值和情感連結上提供更吸引人的體驗，以重新獲得市場份額。
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