加密市場的行銷不應成為替罪羊
在加密市場中，負責任的行銷能夠培養透明度、教育和信任，這對於項目的合法性和行業的增長至關重要。
市場熱潮與失敗的陰影
隨著加密牛市的全力推進，熟悉的循環再次出現：比特幣突破歷史高點，散戶投資者蜂擁而入，而新項目則急於推出。然而，在這股熱潮中，項目經常犯下一個常見的錯誤：將行銷當作未完成產品的臨時補救，然後在事情出錯時將責任推給行銷。這種在創造價值與捕捉動能之間的緊張關係，成為最近在曼谷舉行的g(t)m會議等行業活動的主要話題，但這一挑戰遠超過任何單一討論。
這種急於進入市場的心態留下了一片失敗項目的墳場。自2014年以來，CoinGecko上列出的24,000多種加密貨幣中，有14,000種已經失敗。批評者將這些失敗歸咎於「行銷炒作」。然而，根據DappRadar的分析，真正的殺手是缺乏產品市場適配性、財務管理不善和技術缺陷。
透過透明度建立信任
想想什麼讓你信任一個加密項目。除了技術基礎——代碼、團隊和代幣經濟學，項目的自我表現同樣重要。他們是否以通俗易懂的方式解釋技術概念？他們的社區更新是否一致？他們是否透明地解決問題，而不是簡單地忽視？這些信號揭示了項目對長期承諾的程度。
僅僅吸引用戶是不夠的，你還必須證明自己值得信任。最成功的項目直觀地理解這一點，並專注於推進自己的項目，這可以視為一種技術行銷。以Uniswap的崛起為例，其他去中心化交易所（DEX）專注於技術功能，而Uniswap則每次升級都解決用戶的問題——從v2擴大代幣對到v3引入符合不同風險偏好的靈活費率。他們清楚了解社區的需求，並提供了重要的改進。
教育促進行業成熟
當今最有效的加密行銷將教育置於炒作之上。這一轉變反映了對建立行業信任的更深層理解。當Coinbase發布其《加密狀態報告》時，他們幫助用戶理解機構採納和市場基礎設施變化等基本發展。
最有效的行銷人員是翻譯者，將複雜的區塊鏈概念轉化為簡單的語言，讓各種理解層次的人都能接受。畢竟，一個了解自己所投資內容和原因的用戶，價值遠超追求短期回報的用戶。
行銷與公關是良好的篩選工具
加密媒體的現實是其運作極為高效：每周數百份提案湧入記者的郵箱，只有最強和最好的故事才能生存。這一競爭激烈的環境要求真實的成就和進展的證據——如果你的項目未準備好接受檢驗，行銷無法拯救你，反而會加速你的失敗。每一個公告都成為對項目基本面的壓力測試。
許多創始人未能理解這一強烈的篩選過程對整個生態系統的好處。媒體和市場的關注能夠及早揭露弱項目，防止更大範圍的失敗。項目失敗並不是因為行銷，而是因為行銷揭示了已經存在的問題——不穩定的技術、不持久的代幣經濟學或半成品的商業模式。可以將其視為加密的自然選擇過程：那些生存下來的項目才是真正準備好進入大眾市場的。
未來的方向
在2024年，顯而易見的是，行銷不應成為加密市場的替罪羊，而應該被謹慎而戰略性地用作建立合法性的強大工具。比特幣的上漲重新引發了散戶的興趣，並給加密市場帶來前所未有的關注，這是行銷大放異彩的時刻。有效的行銷既可以作為篩選工具，也可以作為促進者，幫助用戶區分真正的項目與短暫的項目，同時讓新手能夠理解複雜的技術。如果行銷運用不當，加密項目將會將其作為未發展、未準備技術的炒作替罪羊，這會損害加密行銷人員的聲譽。
這一自然選擇過程正是行業成熟所需要的。為了讓加密市場達到下一個十億用戶的目標，我們需要更多的透明度，而不是模糊性；需要教育，而不是炒作；需要一致的溝通，而不是感官刺激的病毒式傳播。負責任的行銷能夠帶來這些。在一個建立在透明和去中心化承諾上的行業中，這不僅是良好的商業行為，也是長期成功的必需。
在這篇文章中，Samantha Yap指出了加密市場行銷的真正價值，並呼籲行業內部應該重視透明度和教育，而不是單純依賴炒作。這不僅是對行業的反思，也是對未來發展方向的指引。隨著加密市場的不斷發展，我們需要更多這樣的討論，以確保行業能夠健康成熟。
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