谷歌被歐盟罰款345億美元涉廣告壟斷

歐盟對Google廣告科技業務開出34.5億美元反壟斷罰款

布魯塞爾消息——Alphabet旗下的Google因其廣告科技（adtech）業務涉嫌反競爭行為，被歐盟反壟斷監管機構罰款29.5億歐元（約34.5億美元），這是Google在過去十年與歐盟競爭監管機構抗爭中遭遇的第四次巨額罰款。

此次處罰由歐洲出版商理事會提出投訴觸發，正值美國前總統特朗普威脅對歐盟針對大型科技公司的行動做出報復的敏感時期。原本歐盟計劃於本週一宣布罰款，但因歐盟貿易主管馬羅斯·塞夫科維奇（Maros Sefcovic）擔心此舉可能影響美國對歐洲汽車徵收關稅的談判，令歐盟反壟斷主管特蕾莎·里貝拉（Teresa Ribera）的計劃被迫延後。

歐盟委員會指控Google自2014年至今，濫用其市場支配地位，偏袒自家線上展示技術服務，損害競爭對手及網絡出版商利益。歐盟命令Google停止這種自我優先的做法，並採取措施解決其內在的利益衝突。Google必須在60天內向歐盟通報合規計劃。

委員會重申初步立場，認為Google應剝離部分服務，但會先聽取及評估Google的合規努力。里貝拉表示：「Google必須提出嚴肅的解決方案來處理其利益衝突，若未能做到，我們將毫不猶豫地實施強力措施。」

她強調：「數碼市場應服務於民眾，必須建立於信任與公平之上。當市場失靈時，公共機構必須介入，防止主導企業濫用權力。」

Google對此裁決提出批評，表示將提起法律挑戰。全球監管事務副總裁李安·穆爾霍蘭（Lee-Anne Mulholland）聲明指：「歐盟委員會對我們廣告科技服務的決定錯誤，我們會上訴。這項罰款不合理，且要求的改變將令數以千計的歐洲企業更難賺錢。我們提供的買賣廣告服務並無反競爭行為，現時市場上對我們服務的替代方案比以往更多。」

此次罰款較2018年Google創紀錄的43億歐元罰款為低，之前還分別於2017年和2019年被罰24.2億和14.9億歐元。路透社報道指出，這反映了里貝拉在罰款力度上的策略轉變，較其前任的高額威懾罰款有所收斂。

（匯率：1美元約兌0.8542歐元）

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評論與啟示

這次歐盟對Google廣告科技業務的罰款，無疑再次突顯了全球科技巨頭與監管機構之間日益尖銳的矛盾。Google作為數碼廣告市場的龍頭，其市場行為對整個生態系統影響深遠，歐盟的介入顯示出對維護公平競爭環境的決心。

然而，罰款金額雖然龐大，卻較以往有所減少，反映出歐盟在監管策略上可能更趨謹慎，尤其在考慮到美歐關係的微妙政治經濟背景下。這種策略上的微調，既要維護市場公平，也要避免引發跨大西洋貿易摩擦，顯示監管決策的複雜性。

Google方面的強烈反彈與承諾上訴，則反映出大企業在面對監管壓力時的抗爭與談判策略。它們往往會利用法律途徑爭取時間與空間，同時強調自身對市場和用戶的價值，試圖淡化監管的合理性。

從香港及亞洲市場的角度看，這場全球反壟斷戰役提醒我們，科技巨頭的商業模式和市場支配力，正面臨全球監管機構更嚴格的審視。這不僅影響跨國企業的經營策略，也影響本地企業在數碼經濟中的競爭機會和合作模式。

未來，監管機構如何在促進創新與防止壟斷之間取得平衡，將是全球市場共同面對的挑戰。對投資者而言，這種政策風險應成為評估科技股時不可忽視的重要因素。而對香港的數碼經濟發展者和政策制定者來說，亦需密切關注國際監管趨勢，謹慎制定本地相應政策，以保障市場公平與長遠發展。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。