蘋果iPhone銷量猛增，財報超預期啱啱好！

蘋果財報超越華爾街預期，iPhone銷售強勁推動股價上升

舊金山報道——蘋果公司於周四公布最新財季（截至9月）的營收預測，遠高於華爾街分析師的估計，儘管執行長庫克警告美國關稅會在本季度增加11億美元成本，但股價仍應聲上漲。

作為美國總統特朗普貿易戰的核心之一，這些關稅在6月季度已令蘋果額外支出8億美元，並促使部分用戶在今年春末提前購買iPhone。這波提前購買推動了蘋果第三財季銷售額創近四年來最大幅度超預期增長。

蘋果仍然樂觀看待增長，財務長凱文·帕雷克表示，公司預計本季度營收將以「中至高個位數百分比」增長，將超越分析師預期的3.27%增幅，達到980.4億美元。

截至6月28日的第三財季，蘋果營收達到940.4億美元，較去年同期增長近10%，遠超分析師預估的895.4億美元；每股收益為1.57美元，也高於預期的1.43美元。

蘋果股價在盤後交易中上升3%，延續了財報發布後的漲勢。

蘋果最暢銷的產品iPhone銷售額增長13.5%，達445.8億美元，遠超分析師預期的402.2億美元。

蘋果已將部分銷往美國的產品生產線轉移至印度，其他產品如Mac及Apple Watch則主要由越南供應。

儘管多款蘋果產品的最終關稅稅率仍未明朗，且多數產品目前仍獲豁免，但美洲市場銷售額（包括美國）增長9.3%，達412億美元。

在大中華區，蘋果銷售額為153.7億美元，較去年同期增長，且高於分析師預期的151.2億美元。這是繼3月季度中國銷售額同比下滑後的回升。

庫克在分析師電話會議中表示，部分增長得益於中國政府推出的手機市場補貼計劃，這是該補貼計劃首次發揮完整效果。

提前購買效應明顯

庫克接受路透訪問時透露，蘋果在iPhone、Mac和Apple Watch的升級換代創下季節性新高。他估計本季度約有1個百分點的銷售增長源自消費者為避關稅提前購買。

「我們在季度初確實看到因關稅公告而出現的提前購買現象，」庫克說，但同時強調iPhone活躍用戶數在全球各地均創歷史新高。

美國仍在與中國及印度進行關稅談判，特朗普表示印度可能於本週五起面臨25%關稅。不過分析師認為印度長遠仍可能為蘋果保留成本優勢。

市場分析師Jacob Bourne指出，關稅引發的需求提前本屬預期，但蘋果在通常淡季的季度中仍交出優異成績，尤其是iPhone銷售的增長表現。

面對多重挑戰，蘋果積極布局AI與服務業務

關稅只是蘋果面臨的挑戰之一。公司在高端手機市場須與三星等競爭對手抗衡。同時，在軟件領域，蘋果正面對谷歌旗下Android系統快速整合AI功能的壓力。

儘管微軟及Nvidia等AI領航者股價屢創新高，蘋果股價自2025年以來已下跌17%，投資者擔憂關稅影響及蘋果AI整合進程相對緩慢。

蘋果已推遲推出AI強化版本的虛擬助理Siri，但庫克表示公司在打造「個人化Siri」方面取得良好進展，且正在「大幅增加」人工智能投資，儘管尚未投入如其他科技巨頭般龐大的資本支出。

庫克強調：「蘋果一向致力於將最先進技術變得易用且普及，這正是我們AI策略的核心。」

此外，歐洲監管機構的裁決可能威脅蘋果盈利豐厚的App Store生態。蘋果服務業務（包括App Store、音樂及雲端儲存）營收達274.2億美元，超出分析師預期的268億美元。

穿戴裝置如AirPods及Apple Watch銷售額為74億美元，未達預期的78.2億美元；Mac銷售額80.5億美元，超出預期的72.6億美元；iPad銷售65.8億美元，低於預期的72.4億美元。

蘋果第三財季毛利率為46.5%，高於分析師預期的45.9%；公司預計本季度毛利率介乎46%至47%，全數高於預估。

—

評論與深入分析

蘋果此次財報及展望彰顯了其在全球經濟與政治不確定性中依然展現強勁韌性的能力。儘管面臨美國加徵關稅、競爭激烈以及AI轉型壓力，蘋果不但維持了營收和利潤的雙重增長，還成功在中國大陸市場逆轉頹勢，顯示其品牌影響力和市場策略仍具高度競爭力。

提前購買現象凸顯了關稅政策對消費行為的直接影響，這種短期刺激雖然推高了銷售數字，但未來若關稅持續或升級，蘋果在成本與價格上的壓力將不可忽視。值得關注的是，蘋果積極將生產線多元化，尤其是印度及越南的布局，顯示其在全球供應鏈重構中謀求降低風險和成本的策略眼光。

在AI領域，蘋果的謹慎態度與大手筆投資形成有趣對比。與微軟、谷歌等積極推進AI產品和服務不同，蘋果選擇深耕用戶體驗與個人化，這種「慢工出細活」的策略是否能在AI浪潮中保持競爭優勢，值得業界密切關注。

此外，蘋果在服務業務上的穩定增長，尤其是在面對歐洲監管壓力的情況下，顯示其生態系統的黏著度和多元化收入結構依然強勁。未來如何在保護用戶隱私與合規要求間取得平衡，將是蘋果持續成長的關鍵。

總結來說，蘋果在全球貿易摩擦、技術變革和市場競爭多重挑戰下，依然展現出強大的適應力和創新力，但持續的關稅成本和AI技術發展節奏，將是其未來能否保持領先地位的關鍵變數。香港及全球投資者應該密切關注蘋果如何在這些變局中調整策略，並把握其潛在的長期成長機遇。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。