蘋果計劃為Safari瀏覽器引入AI搜尋功能 對谷歌構成重大打擊
路透社報道，蘋果計劃在其Safari瀏覽器中加入由人工智能驅動的搜尋選項，這對谷歌來說是一大打擊。谷歌的盈利主要依賴於iPhone用戶使用其搜尋引擎帶來的廣告收入。
消息公布後，谷歌母公司Alphabet的股價暴跌7.3%，市值蒸發約1500億美元。
據一名知情人士透露，蘋果高層Eddy Cue在周三的反壟斷庭審中表示，蘋果正「積極考慮」重塑Safari瀏覽器的搜尋功能。Cue指出，過去一個月Safari上的搜尋量首次出現下滑，原因是用戶開始更多地轉向使用AI搜尋。蘋果股價當天收跌1.1%。
谷歌則表示，整體搜尋查詢數量仍在增長，包括來自蘋果設備和平台的搜尋量。谷歌在公司博客中稱：「用戶發現谷歌搜尋在更多類型的查詢中更有用，他們以新的方式和新用途使用谷歌搜尋。」谷歌還提到，語音搜尋和視覺搜尋功能是搜尋總量增長的主要推動力。然而，目前尚不清楚Cue在庭審中提及的搜尋類型是否與谷歌的統計基礎相同。
蘋果高層的言論顯示，搜尋領域可能正迎來一次重大變革，威脅谷歌在搜尋市場的主導地位。谷歌長期以來是廣告商的首選平台，現時也成為美國反壟斷監管機構的主要目標，後者已對谷歌提起兩起重大訴訟。
谷歌是蘋果Safari瀏覽器的預設搜尋引擎，為此每年向蘋果支付約200億美元，佔谷歌通過Safari瀏覽器搜尋廣告收入的約36%。美國司法部曾提出禁止谷歌向企業支付費用以成為預設搜尋引擎，作為拆解其搜尋壟斷地位的方案之一。
D.A. Davidson分析師Gil Luria表示：「即使沒有其他措施，谷歌失去在蘋果上的獨家地位也將帶來嚴重後果。許多廣告商將所有搜尋廣告都投放在谷歌，因為谷歌幾乎壟斷了市場，佔近90%份額。如果有其他可行的搜尋替代方案，很多廣告商可能會將大量預算轉移出去。」
不過，谷歌並非束手就擒。自2022年底ChatGPT引爆AI熱潮後，谷歌被批評在AI競賽中落後，但它憑藉雄厚財力持續加大AI投入，並利用龐大數據優勢。
今年早些時候，谷歌在搜尋頁面推出「AI模式」，試圖留住數以百萬計的用戶，防止他們流向其他AI模型。谷歌還擴大了「AI概覽」功能，這是一種在搜尋結果頂部顯示的摘要，覆蓋超過100個國家，並在該功能中加入廣告，推動搜尋廣告銷售。
谷歌CEO Sundar Pichai在上月的反壟斷庭審中透露，谷歌希望在今年中與蘋果達成協議，將其Gemini AI技術整合入新款iPhone。
蘋果的Eddy Cue同日表示，未來將在Safari中加入包括OpenAI和Perplexity AI等AI搜尋供應商作為選項，據彭博報道。
eMarketer廣告、媒體及科技首席分析師Yory Wurmser指出：「蘋果的計劃亦顯示出生成式搜尋網站如ChatGPT和Perplexity的發展速度。」
Wurmser強調，谷歌願意支付數百億美元續約預設搜尋引擎地位，足見這一協議的重要性。
例如，ChatGPT在今年4月報告其搜尋功能每週網絡搜尋量超過10億次，活躍用戶數截至2月超過4億。
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評論與啟示
蘋果計劃將AI搜尋功能整合到Safari中，明顯是向谷歌的搜尋霸主地位發起挑戰。這不僅是一場技術競賽，更是商業模式和市場權力的爭奪。谷歌多年來通過與蘋果的合作獲得穩定的搜尋流量和龐大廣告收入，但隨著AI技術成熟，蘋果有能力自主提供更智能的搜尋體驗，降低對谷歌的依賴。
從用戶角度看，AI搜尋的興起意味著搜尋方式將更加多元和智能，未來搜尋結果可能不再是單純鏈接列表，而是直接給出高度濃縮和個性化的答案，提升效率與體驗。這對於習慣傳統搜尋的用戶來說是一大變革。
對市場而言，谷歌面臨的壓力將越來越大。若蘋果成功打造出多元且強大的AI搜尋生態，廣告主的投放策略可能重心轉移，進一步打破谷歌的壟斷。這也反映出科技巨頭間的競爭已從硬件和基礎服務延伸到AI與數據應用層面，未來的勝負關鍵將在於誰能更快更好地整合AI技術，提供真正符合用戶需求的產品。
此外，美國政府對谷歌的反壟斷行動，配合蘋果自身的戰略調整，預示著搜尋市場將迎來更多變數。對消費者來說，競爭帶來的多元選擇是利好，但同時也需要關注數據隱私和AI算法透明度等新問題。
總結來說，這場AI搜尋的競賽不僅是技術的較量，更是商業模式和監管環境的博弈。香港及全球用戶未來在使用搜尋服務時，將見證一場由AI推動的搜尋革命。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
