蘋果需要一個勝利——但關稅「豁免」並不是那個勝利
蘋果的命運取決於唐納德·特朗普最終對關稅的決定。最近，蘋果似乎在某些關稅上逃過一劫，但隨後特朗普卻表示，科技產品並沒有關稅「豁免」。
在上週五，美國海關和邊境保護局宣布對智能手機、筆記本電腦以及其他科技產品給予豁免，這對蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克來說無疑是一個好消息，因為該公司曾因中國製造和組裝的商品而面臨高達145%的關稅。
然而，到了週日，特朗普發出反轉消息，他表示美國科技行業並不會完全免除額外的關稅。他在社交媒體平台Truth Social上發文稱，科技產品將在未來被轉移到另一類關稅中。
特朗普寫道：「週五並沒有宣布關稅的「豁免」。這些產品仍然受到現有20%的芬太尼關稅的約束，只是轉移到不同的關稅「桶」中。」
特朗普還補充道：「我們正在檢視半導體及整個電子供應鏈，這將會在即將進行的國家安全關稅調查中進行。」
美國商務部長霍華德·盧特尼克在週日的ABC新聞採訪中支持了這一立場，並確認影響iPhone的關稅可能會在未來一個月內恢復。
特朗普政府表示其關稅策略旨在將更多的科技製造業帶回美國。然而，這一快速演變的情況對蘋果意味著什麼呢？
短期內，情況似乎比上週要好。蘋果剛剛經歷了自2001年以來最糟糕的三天股市下跌，分析師曾預測，如果將成本轉嫁給消費者，iPhone的價格可能會超過2000美元。
週五的豁免是追溯至4月5日，這對蘋果來說並不微不足道，根據Counterpoint Research的估算，蘋果在美國市場上大約有80%的iPhone是在中國製造的。
目前市場反應積極，蘋果的股價在週一早上上漲了超過3%。但如果本週有任何行動使特朗普在Truth Social上的言論付諸實行，市場情緒可能會再次受到影響。
這一切使蘋果在特朗普的關稅策略中感到不斷的震盪，並意味著在面臨其他挑戰的時候，蘋果無法喘口氣。
不僅僅是關稅
在某一方面，蘋果在其最重要的國際市場——中國的銷售持續下滑。當地的競爭者如華為和小米推出的智能手機以激進的價格與iPhone競爭。2024年最後一季度，蘋果在智能手機市場的份額降至17%，相比之下，去年同期為21%。
此外，蘋果還面臨著將去年推出的大型新計劃轉化為熱賣產品的挑戰。其在人工智能方面的推進——Apple Intelligence的AI功能推遲了，而Vision Pro耳機則難以吸引消費者和開發者的注意。
不過，對蘋果來說也有一些積極的因素。Counterpoint在週一發布的數據顯示，蘋果在第一季度的智能手機市場中首次登頂，這得益於其推出的更便宜的iPhone 16e。儘管最近股市下跌，蘋果依然是全球最有價值的公司之一，擁有如智能手錶等受歡迎的產品。
庫克或許能夠像在特朗普第一任期時那樣獲得豁免。蘋果首席執行官希望他多年來與特朗普建立的緊密關係能夠派上用場。然而，對於蘋果來說，當前的情況依然艱難，難以獲得喘息的機會。
在這個不穩定的環境中，蘋果面臨的挑戰不僅來自於關稅，還有競爭對手的威脅和內部創新壓力。未來的發展將取決於它如何應對這些多方面的挑戰，並在不斷變化的市場環境中尋找新的增長動力。
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