聯合利華斥資15億美元收購美國男士個人護理品牌Dr Squatch
根據《金融時報》周五報導，聯合利華（Unilever PLC）已同意以15億美元收購美國男士個人護理品牌Dr Squatch，消息人士透露了這筆交易的詳情。
聯合利華於周一正式宣布從私募股權公司Summit Partners收購Dr Squatch，但未公開交易具體金額。
Dr Squatch以其天然成分的肥皂、止汗劑和洗髮水聞名，產品主要透過網上直銷及第三方零售商銷售。該品牌憑藉病毒式廣告推廣和名人背書迅速走紅，代言人包括演員Sydney Sweeney及拳擊手Mike Tyson等。
聯合利華表示，這次收購將有助於其在全球擴大高端個人護理產品線。
此次收購反映出聯合利華正從增長較慢的食品品牌轉向利潤較高的個人護理領域，這也延續了其2023年退出男士剃鬚用品品牌Dollar Shave Club的策略調整。
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評論與分析
聯合利華這次大手筆收購Dr Squatch，明顯是瞄準了當前消費者對天然、有機及高質素男士護理產品的強烈需求。Dr Squatch憑藉創意十足的廣告和名人效應，成功在年輕男性市場打出知名度，這正是聯合利華希望借力的品牌優勢。
從戰略層面看，聯合利華逐步淡出傳統食品業務，全面聚焦於高毛利的個人護理市場，這種轉型不僅符合全球消費趨勢，也有助提升長期盈利能力。過去他們嘗試涉足男士剃鬚市場的Dollar Shave Club最終退出，這次選擇Dr Squatch的天然路線，或許是經過更深思熟慮的市場定位調整。
此外，這次收購也體現了大型消費品巨頭如何透過併購快速切入新興市場，減少內部創新風險。對香港及亞洲市場而言，這類天然男士護理品牌若能引入，將迎合越來越多注重健康和生活品質的年輕消費者。
總體而言，聯合利華的這步棋既是對品牌組合的優化，也是對消費者需求變化的積極回應。投資者和市場觀察者應密切留意這類天然護理品的發展趨勢，以及大型跨國企業如何透過併購推動業務轉型。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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