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美國聯邦貿易委員會調查廣告巨頭 是否涉嫌協調抵制行動違反反壟斷法
路透社報道，美國聯邦貿易委員會（FTC）日前向全球多家頂尖廣告公司索取資料，調查這些廣告及宣傳機構是否因協調抵制某些網站的廣告行動，而違反反壟斷法。據《華爾街日報》周一報導，FTC已向Omnicom、WPP、Dentsu、Interpublic Group、Publicis Groupe、Havas及Horizon Media等多家廣告公司發出函件，要求提交相關資料。
路透社暫時未能獨立證實該報道內容。
這批民事調查要求是FTC針對非營利媒體監察組織Media Matters與Ad Fontes Media的調查一部分。Ad Fontes Media專門為廣告商評估新聞來源的質素。報道指出，Media Matters曾於今年3月狀告Elon Musk旗下社交平台X，指控X提出「濫用性」、昂貴且無理的訴訟，旨在懲罰Media Matters對X廣告情況的報導。
此外，FTC於5月亦曾向Media Matters索取文件，調查其是否與其他媒體監察組織協調，這些組織被Musk指控協助發起廣告商抵制X的行動。
這項調查標誌著美國政府對於Media Matters等團體是否協助廣告商在Musk於2022年收購前身為Twitter的X平台後，聯合撤回廣告預算的監管加劇。
目前，FTC及涉及的各大廣告集團Omnicom、WPP、Dentsu、Interpublic Group、Havas及Publicis Groupe尚未對路透社置評，而Horizon Media則拒絕回應有關報道。
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編輯評論與深度分析
這次FTC的調查顯示出美國監管機構對於數字廣告市場的關注日益增強，尤其是在社交媒體平台廣告資源的分配與政治、輿論監控之間的微妙關係。Media Matters作為一個有影響力的媒體監察機構，長期以來都致力於揭露網絡平台的廣告策略及其對公眾輿論的影響，然而被指控協助廣告商協調抵制，則牽涉到反壟斷及市場公平競爭的法律紅線。
這種調查不僅反映了廣告業界與社交平台間錯綜複雜的利益糾葛，也凸顯出在數碼時代，廣告不再僅是商業行為，更成為政治與輿論戰場上的重要武器。FTC此舉或將對廣告代理行業的操作模式帶來深遠影響，促使業界必須更加謹慎處理與媒體監察組織及廣告主的合作關係，避免觸犯反壟斷法規。
對香港市場而言，雖然本地廣告業與美國市場存在差異，但全球化的媒體生態和跨國廣告集團的運作模式，使得此類監管趨勢值得本地業者關注。特別是在社交媒體廣告日益成為市場主力的當下，如何平衡言論自由、商業利益與法律規範，將是未來媒體與廣告行業面對的共同課題。
總括而言，這宗調查案不僅是對廣告業界的警示，也提醒我們反壟斷法在數字經濟時代的重要性和挑戰。監管機構如何在保護市場公平和鼓勵創新之間取得平衡，將成為未來政策制定的關鍵。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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