美團加碼即時零售 挑戰淘寶激烈競爭

美團在淘寶急進快零售市場後加碼快零售

盧漢智 | 陳陽圓

發表時間：6小時前

來源：宜財

美團於7月5日推出大額外賣和快零售訂單優惠券，促使當日訂單量突破1.2億大關，比去年提前33天達到這一里程碑。然而，由於流量激增，美團應用程式在中國多個地區於晚上6時左右出現故障，後來在晚上得到解決。

日前，阿里巴巴旗下淘寶閃買於7月2日宣布未來12個月將投資500億元人民幣（約7億美元）用於消費者和商戶補貼，以推動消費和增長。據知情人士透露，淘寶閃買的外賣和零售訂單亦於7月5日達到峰值。

根據美團和京東的年度利潤，兩家公司或許能夠承諾在快零售業務上投入與阿里巴巴相同的金額， Bainilian Consulting創始人莊帥向宜財表示。

當前，平台競爭激烈的原因包括正值外賣高峰季節，主要受天氣因素如高溫和暴雨，以及暑假消費熱潮的影響。莊帥指出，這不僅是爭奪更大的快零售市場份額的競爭，也是未來在更廣泛的「快零售 + 電子商務 + 服務」消費生態系統中爭奪主導權的關鍵戰役。

100EC.Com電子商務研究中心數字生活分析師陳立騰表示，補貼對於不同平台具有不同的戰略意義。對於美團和淘寶閃買而言，補貼策略主要旨在留住現有用戶，而對於京東來說，補貼是實現增量增長的途徑。

關於三家平台的競爭動態，莊帥表示，淘寶閃買的增長速度最快，京東則追求差異化增長，兩家公司都受益於與其電子商務業務的密切協同。與此同時，美團面臨著巨大的壓力，需要尋求突破性策略。

100EC.Com電子商務研究中心研究員郭濤表示，快零售市場是美團、京東到家和淘寶閃買三家公司的競爭。行業競爭的核心已經從簡單的價格競爭演變為供應鏈能力、即時配送效率和用戶體驗等綜合系統級競爭。

編輯：Futura Costaglione

宜財全球微信公眾號

宜財全球微博

宜財全球臉書

宜財全球領英

宜財全球抖音

美團在快零售市場的競爭中採取了積極的策略，以應對淘寶閃買的急進步伐。美團推出大額優惠券，促使訂單量迅速增長，但也面臨著技術故障和競爭加劇的挑戰。未來，美團需要繼續優化服務和技術，以滿足用戶需求，爭奪快零售市場的領導地位。

同時，京東和淘寶閃買也在快零售市場中發力，競爭態勢日益激烈。莊帥認為，快零售市場的競爭不僅是價格競爭，更是綜合實力的競爭，包括供應鏈能力、配送效率和用戶體驗等方面。

在這種競爭態勢下，美團需要不斷創新和優化服務，以滿足用戶需求，爭奪市場份額。同時，政府和監管機構也需要加強監管，確保市場競爭的公平性和規範性。

總之，美團在快零售市場的競爭中面臨著巨大的挑戰和機遇。未來，美團需要繼續努力創新和優化服務，以滿足用戶需求，爭奪市場領導地位。