美國FTC調查Google與亞馬遜廣告定價透明度

美國聯邦貿易委員會調查谷歌與亞馬遜的搜尋廣告做法

據消息人士透露，美國聯邦貿易委員會（FTC）正對亞馬遜（Amazon.com）與谷歌母公司Alphabet旗下的Google進行調查，懷疑兩家公司在其網站上向廣告商提供的搜尋廣告服務中，可能存在誤導廣告主的行為。

這項調查由FTC的消費者保護部門負責，重點審視亞馬遜和Alphabet是否在廣告的條款及價格披露上做得透明。消息指出，FTC正關注亞馬遜的廣告拍賣機制，特別是它是否有適當告知部分搜尋廣告的「保留價格」（reserve pricing）——即廣告商必須接受的最低出價，才能成功購買廣告位。

此外，FTC亦在檢視Google的內部定價流程，調查是否有在未向廣告商披露的情況下，暗中提高廣告成本的情況。據悉，這些調查細節最初由彭博新聞報導。

Alphabet及亞馬遜目前尚未對路透社的置評請求作出回應。

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評論與分析：

FTC對兩家科技巨頭的調查，再次凸顯出監管機構對大型數碼平台在廣告市場中影響力的高度關注。Google和亞馬遜不僅是搜尋引擎和電商的領導者，同時也掌控著龐大的線上廣告生態系統。廣告拍賣和定價的透明度問題，直指市場公平性和廣告主權益保障。

對廣告商而言，若平台未能清晰披露最低出價或調價機制，可能令其在預算分配和廣告投放策略上蒙受損失。這種不透明的操作，長遠而言有損市場競爭，甚至可能影響消費者接收資訊的多元性。

監管機構的介入，除了防止壟斷行為，更是對數碼廣告市場秩序的一次重要修正。對於Google和亞馬遜來說，如何在保障商業利益的同時，增加透明度和公正性，將成為未來能否持續領先的關鍵。

香港及亞洲市場的業界亦應密切關注此調查結果，因為全球數碼廣告市場高度互聯，任何主要市場的監管動向，都可能影響本地企業的廣告策略及合作模式。這同時提醒我們，監管與創新需並行，保障市場公平對所有參與者都是必要的基石。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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