American Eagle股價飆升 受悉尼·斯威尼廣告引爆需求熱潮
美國服裝零售商American Eagle Outfitters（AEO）股價於周四盤前交易中飆升26%，主要受惠於一個引起熱議的牛仔褲廣告活動，該廣告由演員悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）主演，成功激發消費者的購買慾望。
這個名為「Great Jeans」的廣告活動，儘管在社交媒體上因涉及基因特徵的種族暗示而引發爭議，但該公司首席市場官Craig Brommers於週三的財報電話會議上表示，這次活動帶來了「空前的新客戶獲取」。
此外，American Eagle與國家美式足球聯盟（NFL）球星Travis Kelce的服裝品牌Tru Kolors合作，也進一步擴大了該品牌在年輕消費者中的影響力。
公司指出，自從與斯威尼和Kelce合作的廣告活動推出以來，顧客數量增加了超過70萬，廣告曝光量達到400億次。American Eagle寄望於借助名人效應，成功吸引Z世代消費者，從而在經濟不確定性背景下提升銷售需求。
eToro全球市場分析師Lale Akoner評論指：「第二季度業績緩解了市場對執行力的擔憂，證明市場推廣的動能正在轉化為銷售。」
假日旺季持續推動銷量
American Eagle高層週三表示，將保持廣告活動的熱度持續至下半年。Brommers補充說：「‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’活動不會停止，Sydney將繼續是我們團隊的一員，我們還會推出該活動的新元素。」
公司預計全年同店銷售持平，優於分析師預期的1.1%跌幅。
巴克萊分析師Adrienne Yih在報告中稱：「這些合作無疑是天才之舉，有效推動了客流量、轉化率和銷售。隨著NFL賽季臨近，這兩個合作項目在假日季將發揮更大作用。」
她預計，只要下半年持續推動市場營銷，American Eagle品牌將超越目前的業績指引。
從估值角度看，American Eagle的前瞻市盈率為13.05，較同業Abercrombie & Fitch的8.94及Urban Outfitters的12.13為高。該股盤前報17.09美元，空頭持倉比例達16.6%。
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評論與見解
American Eagle這次的成功，彰顯出名人代言及爭議話題如何有效地推動品牌銷售。儘管廣告引發部分負面討論，但公司善用輿論熱度，成功吸引大量新客戶，證明在當今社交媒體時代，話題性有時比單純的正面形象更能帶來銷售轉化。
此外，與NFL球星Travis Kelce的合作，巧妙地切入年輕運動潮流文化，進一步鞏固品牌在Z世代中的地位。這種跨界合作不僅提升了品牌曝光度，更促使產品與時俱進，符合當代年輕消費者追求個性與潮流的心理。
然而，這類充滿爭議的廣告策略也存在風險，容易在多元文化背景下引發社會敏感問題，可能導致品牌形象受損。American Eagle未來如何平衡話題性與社會責任，將會是其持續發展的關鍵。
最後，考慮到經濟不確定性下消費者支出收緊，American Eagle依靠名人效應和創新營銷策略來刺激需求，這種做法值得其他零售品牌借鑒，但同時也須謹慎評估市場反應及長期品牌價值的維護。
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