Adidas因美國關稅不確定性 未調高2025年財務預測
德國運動品牌Adidas於週二表示，儘管第一季度業績強勁，但由於美國進口關稅的不確定性，公司未有調高2025年的財務預測，令未來計劃和預測變得困難。
Adidas行政總裁Bjorn Gulden指出，「在正常情況下」，公司本應在公佈季度業績後調高收入及利潤指引，但因關稅問題而未能如此行事。
Adidas預計美國關稅的全面提升最終會令所有產品價格上升，但目前無法量化具體幅度，也難以判斷對美國消費需求的影響，反映出貿易不確定性帶來的停滯狀態。
Gulden表示，公司已將中國製造產品出口至美國的數量減至最低，但仍「在某程度上」受制於美國對中國貨品大幅提高的關稅，且目前尚不清楚這些關稅會維持多久。
「鑑於美國與不同出口國之間的談判仍存在不確定性，我們不知道最終關稅會是什麼水平，因此無法做出‘最終’決定。」Gulden說。
本月初，美國對越南、印尼等東南亞國家意外提高關稅，雖然已暫停至7月，但令以這些地區為主要生產基地的運動品牌措手不及。
關稅推高經營成本，Adidas表示會努力確保美國零售商及消費者能以「最合理的價格」買到產品，並會藉由加強其他地區市場的表現來彌補美國市場的不確定性。
第一季度，Adidas在歐洲銷售增長14%，大中華區增長13%，拉丁美洲更上升26%。北美銷售則僅增3%，Adidas解釋主要是因為逐步停產Yeezy球鞋系列。
儘管維持全年指引不變，Adidas承認目前可能的結果範圍更廣，且不確定性可能在今年稍後對業績造成負面影響。
Adidas預計2025年按不計匯率變動計銷售額將以「高個位數百分比」（約5%至9%）增長，營運利潤則預計介乎17億至18億歐元之間。
Adidas指出，第一季度跑鞋和服裝銷售有所改善，公司正努力提升競爭力，以應對近年新興品牌On和Hoka的挑戰，這兩者在市場上逐漸搶走Nike、Adidas和Puma的份額。
Adidas股價早盤持平。
—
編輯評論：關稅陰影下的Adidas戰略與挑戰
Adidas此次在業績亮眼的情況下仍然保持謹慎，反映出全球貿易環境的複雜與不確定性對跨國企業的深遠影響。美國對多個生產國提高的關稅，不僅增加成本，也令品牌難以制定穩健的長期策略。
值得注意的是，Adidas已主動減少中國製造產品出口美國，顯示企業在供應鏈調整上的靈活性，但「仍有所暴露」也提醒我們，供應鏈多元化並非一朝一夕能解決的問題。尤其在東南亞關稅意外提高的背景下，Adidas未來或需探索更多生產基地或加強本地化策略。
此外，Adidas面對來自On和Hoka等新興品牌的挑戰，反映出運動休閒市場的競爭日趨激烈，消費者口味和潮流變化快速。Adidas如何在保持品牌傳統優勢的同時，創新產品和營銷策略，將是未來成功的關鍵。
最後，Adidas努力維持美國市場價格穩定，顯示對消費者體驗的重視，但在成本壓力下，這種「平衡術」難度極高。企業若能成功在全球多市場均衡發展，將更具抗風險能力。
總括而言，Adidas的案例是全球化企業在地緣政治與經濟摩擦中，如何在不確定中求穩、在挑戰中尋求轉機的縮影。香港及全球消費者及投資者都應持續關注這類風險如何影響日常生活與市場走勢。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
