美國開學花費縮減 低價品牌成家長首選

調查指美國返校開支下跌 經濟不明朗及關稅壓力迫家庭收緊預算

根據德勤（Deloitte）週四公布的最新預測，今年美國返校季的消費支出有望下降，原因包括關稅引發的價格上漲以及經濟環境的不確定性，令不少家庭收緊開支。

報告指出，儘管各類產品價格普遍上升，整體返校開支預計將保持在約309億美元，平均每名學生的開支約為570美元，較2021年水平下降7%。去年家長平均為每名子女花費約586美元。

這份調查於5月21日至30日透過網上獨立研究小組進行，訪問了1,203名至少有一名K至12年級子女的家長。

在這個充滿優惠促銷的購物季，包括沃爾瑪（Walmart）、Target及亞馬遜（Amazon）等主要零售商均爭奪消費者的錢包，亞馬遜今年的Prime Day促銷活動更延長至4天。

根據Adobe Analytics本週發佈的預測，網上消費有望達到238億美元。

在特朗普政府持續調整關稅政策的影響下，近月來消費者支出普遍疲弱。

德勤發現，家庭預計將集中開支於必需品如服裝，減少在科技產品及學校用品上的花費。報告同時指出，更多消費者會轉向價格較低的自家品牌產品，並且會將購買時間延伸至8月份。

德勤零售策略主管Brian McCarthy表示：「性價比成為消費者選擇零售商的首要考量，家長們愈來愈願意更換品牌或零售商以尋找最抵買的優惠。」

調查還發現，超過半數受訪家長擔心返校用品價格可能進一步上漲，計劃削減外出用餐和娛樂活動，以平衡家庭預算。

此外，標準運送需求增加了76%，較2024年的63%明顯上升，顯示消費者願意選擇較長的送貨時間以減低或免除運費。

—

評論與分析：

這份報告反映出美國普通家庭在當前經濟壓力下，如何在返校季調整消費策略。關稅政策的反覆和通脹壓力令商品價格持續上升，迫使家長更謹慎地分配開支，特別是在非必需品上的投入減少。這種現象在香港也不難見到，尤其是面對全球經濟波動，家庭消費習慣日益趨向保守。

值得注意的是，消費者對性價比的執著，促使零售商必須在價格及促銷策略上更靈活，才能吸引顧客。這也意味著品牌忠誠度可能下降，消費者更願意嘗試新的品牌或渠道，為市場帶來更多競爭與變化。

另外，運費成本成為消費決策中的重要因素，消費者願意等待更長時間以節省運費，反映出對整體購物成本的敏感度提升。這對電商平台來說，如何平衡物流速度與成本，將成為未來經營的關鍵。

總括而言，返校消費的趨勢不僅是經濟狀況的反映，也是消費者心態轉變的縮影。零售商和品牌需深入理解這些變化，才能在激烈的市場競爭中保持優勢。對於香港市場而言，類似的經濟及消費趨勢值得密切關注，尤其在全球供應鏈與價格波動持續的背景下，消費者行為的變化同樣會帶來深遠影響。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。