美國感恩節網購銷售增6%創新高

美國感恩節網購銷售額料增6% Salesforce數據顯示

根據Salesforce週四公布的數據，美國感恩節假期的網上銷售額預計較去年增長6%，達到86億美元，顯示消費者熱衷於零售商提供的大幅折扣，儘管關稅帶來的宏觀經濟不確定性仍然存在。

數據顯示，截至美東時間下午2時（格林威治標準時間1900時），感恩節當日的美國消費支出比去年同期增長5.8%，達到26億美元。

感恩節及翌日的黑色星期五標誌著假日購物季的開始，這段期間通常佔美國零售商全年銷售和利潤的約三分之一，是業績的關鍵時段。

今年的購物季開局正值經濟前景不明朗，加上特朗普總統對進口商品徵收關稅，令零售商和消費者的成本上升，市場波動加劇。

不過，最新的美國零售商業績顯示，儘管整體消費者信心疲弱，買家仍願意在折扣優惠下購買禮物、電子產品、衣物等商品。

全球感恩節消費已達131億美元，Salesforce數據預計至週四結束，全球數字銷售額將達到360億美元。

作為全年網購最大日子的黑色星期五，預計將推動全球線上銷售達780億美元，美國部分則約180億美元，Salesforce這家雲端軟件公司表示。

本週早些時候，電子產品零售商Best Buy表示，其電腦、筆記本電腦和智能手機的折扣產品，受到假日購物者熱捧；服裝零售商Gap和Abercrombie & Fitch的銷售情況也相當樂觀。

多個假日銷售預測指出，今年假日季銷售將較為平淡，Mastercard的數據顯示，促銷活動將成為推動銷售的主要動力，消費者更重視物有所值。

Salesforce在九月曾預測，2025年假日季美國網購成長將放緩，11月1日至12月31日的網購支出預計增長2.1%，達2880億美元，較去年同期4%的增幅有所減緩。

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評論與分析

這份Salesforce的數據反映出，儘管美國經濟面臨關稅和不確定因素的壓力，消費者在假日購物季仍然願意積極消費，尤其是受惠於零售商大幅折扣的推動。這說明了價格敏感度在當前經濟環境中的重要性，消費者尋求最大化購買力。

從宏觀角度看，這種消費行為可能短期內支撐零售業績，但也暴露出消費者信心並非完全恢復，市場依賴促銷活動來刺激購買。這對零售商來說既是機會也是挑戰，促銷雖能帶動銷售，但壓縮利潤空間，長遠看需尋求更具持續性的增長策略。

此外，全球數字銷售的強勁增長凸顯電子商務在現代零售中的核心地位，尤其是在疫情後消費習慣轉變的背景下。零售商必須加強線上平台的競爭力，提升用戶體驗，才能在激烈的市場中脫穎而出。

最後，從投資角度看，這種節日銷售的強勁表現可能提升相關零售股的短期吸引力，但投資者亦應關注宏觀經濟風險和消費者信心的持續變化，保持謹慎。總體而言，假日季的消費熱潮是經濟活力的一個正面指標，但背後的結構性挑戰依然存在，需要業界和政策制定者共同應對。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。