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紐約消息——今年夏天最熱門的旅遊趨勢是什麼？就是等優惠先出發。
受到經濟不明朗因素影響，美國人縮減了旅行計劃，不論是搭飛機還是自駕遊，都傾向於「價錢合適才出手」，這成為旅遊業放緩的明顯訊號，令旅遊業者憂心忡忡。
根據數據顯示，今年夏季酒店預訂量與去年相比持平甚至下降，航空公司訂票量也下滑，儘管機票價格有所下調，但消費者受經濟疑慮影響，明顯縮減支出。
包括達美航空（Delta Air Lines）、萬豪國際（Marriott International）和線上旅遊平台Booking Holdings等多家旅遊企業，已經調低或撤回2025年的全年業績預測，反映美國市場需求疲弱。Airbnb也指出，旅客預訂時間縮短，消費者採取「先觀望、再決定」的態度，傾向於在入住日期臨近時才訂房。
這種趨勢令旅遊公司難以掌握下半年市場走向。達美航空在4月初表示，因宏觀經濟不確定性，現階段難以預測全年業績。聯合航空則坦言，訂票情況可能進一步疲弱。
西南航空（Southwest Airlines）行政總裁羅伯特·喬丹（Robert Jordan）於5月底的伯恩斯坦年度策略會議上指出：「消費者明顯在等待決定，包括夏季旅遊。」他補充說，需求雖然穩定，但遠低於年初預期。
根據線上旅遊代理Flighthub數據，美國夏季航班訂票量同比下降約10%，即使機票價格有所下降。
Kayak執行長史蒂夫·哈夫納（Steve Hafner）向路透社表示：「飛機座位不像商品可以存倉，沒賣出的座位就白白浪費了。」Kayak數據顯示，夏季航班平均票價下降7%，前往澳洲悉尼等長途目的地的機票更便宜了23%。
在美國主要城市，酒店夏季預訂量與去年持平或下滑，根據CoStar數據，2025年平均房價預計僅上升約1.3%，較2024年的1.8%增幅下滑。
財富管理公司Fiscal Wisdom執行長邁克爾·查德威克（Michael Chadwick）表示：「旅行市場確實承受壓力，因為人們不再像以往般安心消費。」
美元走弱加劇旅遊成本壓力
CoStar集團酒店分析全國主管Jan Freitag指出，為了吸引旅客，酒店可能會推出促銷活動，例如住兩晚送第三晚免費等優惠。
洛杉磯公關主管Jackie Lafferty的夏季計劃已由原本考慮的夏威夷或佛羅里達家庭遊，轉為留在加州本地度假。她說：「機票、酒店和租車費用加起來，感覺太貴了，不太合理。」
美元疲軟使海外旅遊成本上升。德勤3月調查顯示，美國旅客原計劃增加13%預算用於最長的夏季旅行；到了4月，預算規劃則回落至與去年持平。
達拉斯奢華旅遊禮賓公司Ensuite Collection執行長Chirag Panchal表示：「美元購買力下降，大家開始感受到這個現實。」美元自1月中旬達到兩年多高點後，已下跌約10%。
Panchal的客戶去年多選擇歐洲長途旅遊，今年則傾向留在國內或前往加拿大、加勒比海等近距離地區。
新澤西州演員兼健身教練Rachel Cabeza說：「我們可能會在夏末最後一刻臨時決定是否出國，主要看有沒有便宜機票。」目前她的夏季唯一計劃是前往附近的麻薩諸塞州瑪莎葡萄園度假。
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評論與分析：
這篇報道清楚反映出經濟不確定性如何影響美國民眾的旅遊消費行為。消費者由於對經濟前景的擔憂，從「想去就去」轉變為「價錢合適才出手」，這種「等待折扣」的心態不僅讓旅遊業者難以預測未來，也可能促使業界調整營銷策略，加大促銷力度以吸引更謹慎的旅客。
美元走弱的影響尤為明顯，推高了海外旅遊成本，間接促使消費者傾向國內或鄰近地區旅遊，這對美國本土旅遊市場或許是個利好，但對依賴國際旅客的旅遊業者則形成壓力。
未來，旅遊業者若要逆轉趨勢，可能需在價格策略和靈活預訂條款上下功夫，例如提供更多彈性改期選項，或推出針對「臨時決定」旅客的快速折扣，才能在消費者猶豫不決的時刻搶佔先機。
此外，這種趨勢也提醒我們，經濟大環境不穩定時，旅遊業的敏感度極高，政策制定者與業界應密切關注消費者心理變化，及早調整應對措施，才能有效減緩行業波動帶來的衝擊。對香港市場來說，這種「折扣獵人」心態或許同樣適用，反映出全球經濟放緩下，旅遊消費的普遍趨勢。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
