經典回歸！Cracker Barrel撤回新Logo股價飆升

Cracker Barrel宣布恢復經典“Old Timer”標誌，股價應聲上升

Cracker Barrel Old Country Store（納斯達克代碼：CBRL）周二股價大幅上升，原因是該公司承諾將恢復其長期沿用的“Old Timer”標誌。此前推出的極簡新標誌移除了“Uncle Herschel”的形象，引發了廣泛的反彈。

這款簡化版標誌上周剛剛亮相，隨即遭到社交媒體用戶及保守派評論員的批評，他們認為這種改動削弱了Cracker Barrel品牌的懷舊魅力。

隨著輿論壓力不斷加大，包括美國總統特朗普公開譴責，敦促該連鎖店“承認錯誤”，並重拾經典形象，公司最終決定撤回新標誌。

Cracker Barrel在聲明中表示：“我們說過會傾聽，現在我們真的這麼做了。新的標誌將被撤銷，我們的‘Old Timer’標誌將繼續存在。”

截至美東時間19:32，該公司股價在盤後交易中飆升6.7%，達到61.60美元，常規交易時段則上漲了6.4%。

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編輯評論：品牌認同與消費者情感的微妙平衡

Cracker Barrel這次的事件生動展示了品牌設計與消費者情感之間的微妙關係。在當今市場，企業更新標誌或形象以求年輕化和現代化，已成為常態，然而這次的經驗告訴我們，過於激進的轉變可能會激起消費者強烈的反感，尤其是當品牌本身深植於懷舊和傳統文化之中。

“Old Timer”標誌不僅是一個商標，更是Cracker Barrel多年來與顧客建立的情感連結的象徵。移除“Uncle Herschel”的形象，等於切斷了這種情感的橋樑，令消費者感覺失去了熟悉和安心的品牌認同。特朗普的介入也反映了這種文化符號在美國社會的影響力，甚至成為政治話題。

對其他品牌而言，這是一次重要的提醒：在進行品牌革新時，必須深刻理解並尊重消費者的情感需求，尤其是當品牌本身帶有強烈的歷史和文化象徵意義。簡單追求現代化設計，忽視品牌故事和顧客情懷，可能會帶來反效果。

未來，品牌更新應該採取更為謹慎且具包容性的策略，透過市場調查和消費者溝通，平衡創新與傳統，這樣才能真正贏得市場和消費者的心。Cracker Barrel的迅速回應和改變，雖然是一種危機公關，但也顯示出品牌願意聆聽消費者聲音，這是值得肯定的。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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