粉紅狐狸「Linabell」贏得中國消費者的心，迪士尼把握情感經濟
上海（路透社）——每當她從市場營銷工作中抽出時間，29歲的賈伊達（Ida Jia）總是能在上海迪士尼樂園找到她的身影，排隊幾個小時只為與一隻擁有大藍眼睛的粉紅狐狸Linabell相處幾分鐘。她每次都會帶著穿著精美定制服裝的粉紅狐狸毛絨玩具，還有手工製作的禮物，來向這個真人大小的角色展示。
Linabell自2021年在上海首次亮相以來，幫助迪士尼（NYSE:DIS）從中國迅速增長的玩具、遊戲、漫畫和動畫周邊商品市場中獲益。即使在2024年，青少年和年輕人仍然熱衷這些商品，儘管他們在美容產品和奢侈手袋等項目的支出有所減少。
這種現象在中國國家媒體中被稱為「情感消費」，類似於所謂的「口紅效應」，即消費者在經濟低迷時尋求更實惠的奢侈品。
賈伊達三年前首次在上海迪士尼遇見Linabell，並表示她與這個角色之間有著立即的聯繫。在此之後，她將自己的家和臥室裝飾得滿是Linabell的周邊商品。
「她對我有積極的影響，感受到她的可愛和能量讓我感到很安慰。」她在最近的一次探訪中說。
在中國，賈伊達對Linabell的熱愛並非孤例。Linabell作為Duffy和朋友系列角色的一部分，自推出以來贏得了大量粉絲，這個系列還包括泰迪熊、兔子和烏龜。
Linabell也已在香港和東京的主題公園推出，可以說是迪士尼在中國最受歡迎的角色之一，吸引了與米奇或迪士尼公主相當的粉絲。許多成年人，主要是年輕女性，會每天排隊希望能夠擁抱Linabell，並帶著自拍作為他們在迪士尼的一天的紀念。
除了Linabell和Duffy及朋友系列，還有其他品牌如Jellycat和中國盲盒玩具零售商Pop Mart等也受益於這一趨勢。Pop Mart的Labubu兔子角色引發了全球熱潮。
「它們填補了一種情感空虛，這些產品提醒人們可以為生活中的小事感到快樂。」研究和戰略諮詢公司ApertureChina的創始人江雅玲說。「我相信這與經濟有關。」
根據心理治療師和3Drips Psychology研究公司的董事總經理黃薩米的說法，中國情感消費的增長也是年輕消費者行為演變的一部分，這些消費者不再僅僅將商品視為地位的象徵。
「這真的是關於了解自己，如何接觸內心需求，以便建立一個與自我感覺一致和連貫的身份。」她說。
28歲的夏珊珊和她的丈夫羅尼·盛（Rooney Sheng）自豪地擁有他們認為是世界上最大的Duffy和朋友周邊商品收藏，購買了迪士尼在上海、香港和東京推出的每一件商品。
他們位於上海的100平方米（1076.39平方英尺）公寓裡擠滿了數千個玩具，這些玩具被排列在地板到天花板的櫃子裡，還有頭帶、包包、鑰匙扣等。夏估計他們總共花費超過100萬元人民幣（約136,429.37美元）。
「我在消費時主要考慮情感價值。」夏說。
「看到這麼多娃娃每天在家裡，讓我很快樂，這種療癒的感覺就是價值所在。」盛補充道。
上海迪士尼度假區商品創意總監陳雅詩表示，Linabell的受歡迎程度超出了他們的預期，並且她有潛力在亞洲以外的地區取得成功。
「如今每個人都在看手機、使用電腦，彼此之間的互動減少，有時與父母、朋友或家人的陪伴也會減少。」她說。「在這方面，Linabell和Duffy及朋友們提供了很多情感價值。」
這一現象揭示了當前消費者行為的深刻變化，而這種以情感為核心的消費趨勢或許會在未來繼續增長，並成為品牌吸引年輕消費者的重要策略。隨著經濟環境的變化，企業需要重新思考如何與消費者建立情感聯繫，以適應這一新興的市場需求。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
