健康及養生公司積極擁抱減肥藥，力求避免重蹈WeightWatchers倒閉覆轍
紐約消息——隨著WeightWatchers本週宣告破產，指其業務被新一代暢銷減肥藥大幅取代，健康及養生產業的公司正積極擁抱這些藥物，並圍繞它們打造全新產品和服務，務求避免重蹈WeightWatchers的覆轍。
不過，WeightWatchers的主要競爭對手——較新興的遠程醫療公司，正面臨另一挑戰。美國聯邦監管機構正打擊這些公司銷售的較廉價版本的諾和諾德（Novo Nordisk）旗下Wegovy及禮來（Eli Lilly）旗下Zepbound減肥藥，這些仿製藥已成為這些公司的主要收入來源。分析師指出，這些遠程醫療公司的成功或將取決於是否能與原廠藥企合作。
WeightWatchers於週二申請破產保護，因為越來越多美國人轉而使用諾和諾德和禮來的減肥藥，以及藥房出售的仿製藥，這些藥物可令使用者體重減輕15%至20%。這類屬於GLP-1受體激動劑的消化減慢藥物，已侵蝕包括沃爾瑪（Walmart）在內多家大型企業的需求。
在申請破產時，WeightWatchers指出，其傳統的體重管理系統因應大眾對體重與健康的觀念轉變、遠程醫療公司全面採用減肥藥的競爭，以及TikTok上的健身網紅影響，已不再吸引顧客。公司正與債權人協議重組債務，盡快結束法院程序。
遠程醫療公司Eden的行政總裁亞當·麥克布萊德（Adam McBride）表示，WeightWatchers曾試圖轉型遠程醫療並銷售減肥藥，但其依賴積分及實體聚會的舊式系統不受顧客歡迎，「我認為他們沒有真正聆聽會員的聲音。」
Eden和競爭對手Noom均經營以體重管理為主的遠程醫療平台，結合生活方式輔導，這是WeightWatchers一直難以做到的。
這些新興公司在其服務中銷售無品牌的熱門減肥藥版本。Noom行政總裁傑夫·庫克（Geoff Cook）透露，臨床訂閱服務（提供診療和處方藥）佔其收入逾半。
競爭對手Hims and Hers去年20%的收入來自混合製劑減肥藥，WeightWatchers亦部分依賴這類收入。
Noom將這些藥物形容為超強減肥工具，推動顧客使用平台其他服務。「過去一兩個月，服藥者記錄飲食的頻率反而更高，體重測量及參與Noom其他項目的比率甚至超越旗艦計劃，」庫克說。
減肥藥熱潮帶動相關產品及服務需求
其他健康企業亦看準新減肥藥的熱潮，認為未來十年該藥物銷售額可達1500億美元，積極擴展相關產品與服務。
健康零售商Vitamin Shoppe總裁穆麗爾·岡薩雷斯（Muriel Gonzalez）表示，該公司見到針對食慾減退、肌肉鬆弛等GLP-1副作用的補充劑需求激增。公司發言人稱，針對服用這類藥物人士的補充劑銷售較去年增長超過20%。
去年，Vitamin Shoppe還推出遠程醫療服務Whole Health Rx，連接消費者與可開減肥藥及建議補充劑的醫療提供者，提供蛋白質、纖維及多種維他命。
其他公司亦有類似動作。補充劑品牌GNC去年在門店設立專區，售賣適合GLP-1用戶的蛋白粉和纖維產品。
WeightWatchers仍在嘗試轉型，發言人表示GLP-1減肥藥是公司業務中日益重要的一環。公司引用內部研究指出，服用GLP-1藥物的診所患者平均減重21%，隨後轉入行為管理計劃，13週後再減少2%。
然而，廉價仿製藥的銷售正日益受限，相關訴訟仍在進行。美國食品藥品監督管理局（FDA）現正禁止銷售Wegovy、Zepbound及其糖尿病藥物Ozempic和Mounjaro的廉價混合製劑，因為這些藥物已不再缺貨。
混合製劑藥物銷售一直是這些公司利潤的重要來源，失去該渠道是一大挑戰，晨星醫療分析師凱倫·安德森（Karen Andersen）說。
她認為，健康養生公司未來的出路之一是與原廠藥企合作。
「像諾和諾德這類公司，需要有渠道接觸患者的合作夥伴，」安德森說，但她也坦言，如何創新地與主要競爭者合作並非易事，「這將是一條坎坷的路。」
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編輯評論：
WeightWatchers的破產揭示了傳統體重管理模式在面對醫藥創新時的無力感。過去依賴積分制和面對面社群的營銷策略，已難以吸引現代消費者，尤其是在GLP-1類減肥藥能帶來顯著且快速體重減輕效果的情況下。這種藥物不僅重塑了市場，也改變了消費者對體重控制的期待。
遠程醫療平台如Noom和Eden利用藥物結合生活方式輔導的模式，成功抓住了市場風口，展現了更貼近用戶需求的服務形態。然而，仿製藥銷售受限，意味著這些公司必須尋找更穩健的商業模式，與藥廠合作或許是唯一可行的長遠方向，但如何在競爭與合作間取得平衡，將是業界一大挑戰。
此外，藥物副作用帶來的市場機會也被補充劑企業迅速捕捉，反映出整個健康產業鏈正因這波醫藥革新浪潮而重新洗牌。這不僅是減肥藥的勝利，更是數字健康與醫療整合服務的時代來臨。
對香港市場而言，這提醒我們健康管理不能單靠傳統方法，應積極融合醫療科技。未來本地健康公司若能洞察此趨勢，結合本地文化與數字平台，或能在全球健康產業變革中找到屬於自己的位置。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
