法國超市聖誕廣告逆流而上，拒絕AI製作引爆全球熱潮
法國超市Intermarché推出的一支聖誕廣告，成功逆轉了當下普遍依賴人工智能（AI）製作的潮流，憑藉純人手創作和真摯情感，贏得全球數百萬觀眾的讚賞和關注。
這支名為《Le mal aimé》（意即「被忽視」）的廣告，以一個害怕玩具狼的小男孩為開端，父親講述了一個孤獨的狼被其他動物恐懼的故事。畫面轉為動畫，展示了狼努力融入森林鄰居，卻始終無法消除大家的戒心。最終，狼決定改變自己，開始烹飪蔬菜，最後帶著自家製作的菜餚出席聖誕宴會。
整支廣告配合70年代法國經典歌曲《Le Mal Aimé》由Claude François演唱，溫暖人心且充滿包容與歸屬感，恰如其分地呈現了聖誕節的精神。廣告在法國以外也迅速走紅，累積了數以億計的觀看次數。
該廣告由Romance廣告公司策劃製作，耗時一年完成，動畫部分由位於蒙彼利埃的Illogic Studios負責，巴黎的Wizz工作室擔任製作。全球各地觀眾紛紛分享配有字幕的版本，並盛讚這部童話動畫的藝術感與情感深度，更讚賞它未有依賴冷冰冰的AI技術，而是堅持傳統手工藝術來講故事。
這與可口可樂最近因使用AI製作的「聖誕廣告」遭受批評形成鮮明對比。Romance的資深文案Victor Chevalier指出：「AI無法創造故事，我們才是故事的創造者。」他強調，廣告成功的關鍵在於團隊願意花時間用心打造。
Intermarché母公司Les Mousquetaires主席Thierry Cotillard亦表示，這次作品證明了人類智慧能帶來機器無法複製的情感。當越來越多品牌依賴AI生產令人眼花繚亂的低質內容時，Intermarché反而以人手製作的動畫展現了真實創作的價值。
觀眾的積極反應也說明，大家並非像某些公司想像般容易被低質AI垃圾內容蒙蔽或感動。這支廣告傳達了明確的信息：即使在AI帶來的就業和版權危機下，仍有企業願意堅持真正的創意與人性連結。
當然，也有少部分觀眾批評該廣告似乎在推廣素食主義，並對此提出反對聲音。然而Cotillard回應道：「這並非鼓勵大家戒肉，而是傳達沒有人應該被排斥，包括不會吃新朋友的狼。」
故事的道理是：任何人都可以改變，真正的連結是可能的。這點與算法往往促進分化的本質大相逕庭。觀眾對視覺和訊息越來越敏感，即使是賣產品，想要喚起共鳴，還是人類創作更有溫度和感染力。
正如Merriam-Webster宣布今年字詞「slop」時所言：「這個詞向AI傳達了一個訊息：當談到取代人類創造力時，有時候你並不那麼超智能。」
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評論與啟示
這支廣告的爆紅，揭示了當代廣告創作的一個重要趨勢與反思。當AI技術日益普及，許多品牌選擇以快速、低成本的方式製作內容，卻忽略了情感連結與故事深度的重要性。Intermarché的成功告訴我們，觀眾對真誠和藝術性的渴望依然強烈，冷冰冰的AI生成內容難以取代人類創作者的情感智慧和細膩表達。
此外，這支廣告也凸顯了品牌在社會議題上的微妙平衡。儘管有人質疑其素食傾向，但製作團隊巧妙地將主題聚焦於包容與改變，避免了激烈的政治或價值觀衝突，反倒讓故事更具普世意義。
對香港市場而言，這提醒本地品牌在面對AI技術的浪潮時，不應盲目追隨潮流，而是要思考如何結合人文關懷與創意，用心講述與觀眾產生共鳴的故事。尤其在多元文化和價值觀交織的環境下，真正打動人心的廣告，往往來自於對人性的深刻理解與尊重。
最後，這支廣告的成功也為創意產業提供了信心：即使面對AI帶來的挑戰，人類創作者的獨特價值依然不可替代。未來的廣告或文化產品，應該是人機協作而非單方面取代，才能創造出既高效又有溫度的作品，真正實現「真實魔法」。
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