本地串流電視廣告現況大解析
隨著品牌和廣告代理不斷追求在適當時間觸及合適受眾，本地化策略變得愈來愈重要，而串流電視（Streaming TV）成為了廣告投放的新寵。過去本地訊息多依賴傳統線性電視及廣播，但隨著觀眾轉向串流平台，廣告主亦開始跟隨潮流，積極布局本地串流電視廣告。
要將本地串流電視納入現有市場策略，團隊必須深入了解這個渠道的特質和潛力，才能因應需求調整策略。不少人對本地串流電視的規模和影響力認知不足，結果錯失了不少投資機會。
Digiday與Amazon Ads合作調查了790位品牌及代理受訪者，探究他們如何利用本地串流電視廣告，策略運用、優勢與挑戰，以及未來的發展方向。
整體而言，調查顯示2025年對串流電視的廣告預算比2024年大幅提升。2024年只有約39%的行銷人員將超過41%的廣告預算投放於串流電視，到了2025年這個比例已升至59%，增幅達18個百分點。
根據BIA報告，本地電視廣告支出預計2025年將達28億美元，佔本地電視廣告市場份額的10.7%，較2023年的約9%有所上升。本地媒體整體收入亦預計達1710億美元，顯示消費者喜好及技術變革帶來本地化市場的重大轉變。
01 本地串流電視的投資趨勢
從預算重新分配來看，本地串流電視廣告愈來愈受歡迎。大部分本地串流電視的預算主要來自社交媒體的轉移，2024年有24%的預算從社交媒體轉向本地串流，2025年則激增至40%。
這背後有多重因素：社交媒體頻繁改變演算法，令品牌內容的自然觸及率下降，迫使行銷人員依賴付費廣告。而且社交平台競爭激烈，廣告頻繁，令用戶產生廣告疲勞，創意更新頻率需大幅提高。
相比之下，串流電視的觀眾不斷增加，廣告成效更容易衡量且成本較為合理，同時提供多樣化且精準的目標受眾定位。2024年6月，串流電視使用時間佔整體電視觀看的40.3%，打破有線電視紀錄。
品牌自然會尋找更多渠道來補充社交媒體策略，尤其在社交媒體觸及率下降、內容飽和的情況下，68%的行銷人員擔心難以證明社交廣告的投資回報率（ROI）。
值得注意的是，57%的受訪者表示本地串流電視廣告佔其年度營收至少41%。除了營收表現，行銷人員也看重本地串流電視在本地差異化、先進定位能力及成本效益上的優勢。
Amazon Ads本地廣告總監Jenn Donohue指出，串流電視的成本效益高，代表廣告主明白這不只是高端曝光，而是有效且可量化的投資。
02 本地串流廣告策略與成效
在策略層面，調查發現，廣告優化是行銷人員的重點，46%強調行動呼籲（CTA）優化，44%注重績效導向優化，第三是38%利用本地影響者，凸顯利用本地小眾資源打入細分市場的重要性。
51%的受訪者會將本地串流電視與地理位置導向活動整合，透過本地化訊息或與本地意見領袖合作，更有效觸及目標族群。
Donohue強調，地理位置導向是本地廣告主使用串流電視的理想方式，Amazon DSP等方案可讓廣告主精準投放至特定州、指定市場區域或郵區，完全符合本地商業需求。
成效方面，57%受訪者表示本地串流廣告提升品牌知名度，44%則見到銷售增長和更高的定位效率。後者顯示串流電視能精準觸及本地觀眾，避免廣泛投放造成資源浪費。
Donohue認為，這反映本地企業需要多元目標的廣告策略，串流電視既能建立品牌認知，也能直接推動銷售，達到雙重效果。
03 關鍵績效指標與挑戰
行銷人員衡量本地串流電視廣告的首要指標是流量提升（53%）與轉換率（52%）。但交叉渠道歸因（30%）和投資回報率（ROAS，22%）則排名較低。
這或許反映本地串流電視仍被視為品牌塑造工具，且過去傳統電視難以提供跨平台追蹤數據。Donohue指出，隨著技術進步，像Amazon Marketing Cloud等工具正讓跨渠道歸因變得更可行，未來這將成為重點。
針對定位能力，49%行銷人員看重基於行為的定位，42%重視家庭層級觸及，41%青睞類似受眾定位，40%注重人口統計特徵，顯示精確觸及目標客群是本地串流電視的最大優勢。
不過挑戰依然存在，40%提到創意製作困難，34%認為受眾定位仍有不足。由於串流電視廣告均為影片格式，針對不同本地市場製作多版本創意成本高昂。
面對挑戰，44%受訪者計劃透過智慧預算分配和地理擴展來克服，42%規劃利用更聰明的受眾細分，38%則打算運用人工智能（AI）技術簡化創意製作。
04 本地串流電視廣告的未來展望
展望未來，49%受訪者希望有更智能的AI工具協助個性化及媒體規劃，41%則期望跨平台統一衡量標準，顯示對於更完整的成效追蹤需求殷切。
Donohue表示，AI正改變本地廣告主與受眾的互動方式，Amazon Ads提供全方位AI工具，讓廣告主在保持策略控制的同時，享受優化效率。
43%認為本地串流電視將成為品牌認知與績效之間的關鍵橋樑，41%預期它會成為推動超本地化互動的主力。隨著定位能力持續提升，42%廣告主積極投資更精細的受眾細分策略，本地串流電視有望成為市場主流。
Donohue強調，串流電視結合互動廣告功能，如遙控器點擊或掃描QR碼，讓觀眾能即時或事後與品牌互動，從Prime Video等優質內容中觸及高度參與的本地社群，將觀看時刻轉化為具體商業成果。
—
評論與深入分析
本地串流電視正處於市場轉型的關鍵期，從數據可見它已不再是小眾策略，而是逐步成為品牌及績效行銷的雙重利器。品牌從社交媒體大量撤資，反映了後者在用戶注意力與廣告成效上的瓶頸，而串流電視則以其精準定位和豐富數據優勢，贏得更多信任。
然而，挑戰依然明顯，尤其是創意製作成本與多版本內容需求帶來的壓力，這是本地化廣告長久以來的痛點。未來AI工具的導入，無疑是解決方案之一，但也需警惕過度依賴技術帶來的同質化風險，廣告創意的本地文化細膩度仍不可忽視。
此外，跨平台數據整合和歸因分析的不足，限制了行銷人員對本地串流電視全貌效益的認知。隨著技術進步，若能打通多渠道數據，將大大提升策略調整的準確性與效率。
對香港及類似市場而言，本地串流電視廣告的崛起提供了新契機，尤其在多語言、多文化的環境下，精準本地化能有效提升用戶共鳴及品牌忠誠度。市場參與者應積極探索串流平台的本地化廣告潛力，並結合AI與數據分析，打造更具針對性的行銷方案。
總結來說，本地串流電視不僅是廣告投放的新戰場，更是品牌與消費者建立深度連結的橋樑。未來的成功關鍵在於如何平衡創意與科技，並持續優化跨渠道數據的應用，真正實現「本地化」的價值。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
