智能電視廣告ID亂象：Pixalate發佈Q4報告

Pixalate發布2024年第四季度全球連接電視（CTV）Bundle ID映射報告：193個Bundle ID映射至Samsung TV Plus

Pixalate的研究顯示，2024年第四季度，所有四個平台的CTV廣告支出中，有18%流向了非標準應用ID（Bundle ID）；根據Pixalate的數據，107個Bundle ID映射至Roku設備上的Sling TV。

2025年1月15日 11:09 ET | 來源：Pixalate

倫敦，2025年1月15日（GLOBE NEWSWIRE）—— Pixalate，作為全球領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台，今天發布了2024年第四季度Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Samsung智能電視的CTV Bundle ID映射報告。

在CTV廣告中，程序化廣告商使用“Bundle ID”來識別特定的CTV應用。Bundle ID語法缺乏標準化，導致在目標定位和測量方面產生混淆，這為廣告欺詐者提供了可利用的漏洞。

Pixalate 2024年第四季度CTV Bundle ID映射報告的主要發現

**Roku：**

– 預估開放程序化廣告支出：21%的全球開放程序化廣告支出流向了非標準Bundle ID，需映射至應用商店ID
– 應用Bundle ID：29%的應用被開放程序化廣告供應鏈中2個或以上的Bundle ID所引用

**Amazon Fire TV：**

– 預估開放程序化廣告支出：12%的全球開放程序化廣告支出流向了非標準Bundle ID，需映射至應用商店ID
– 應用Bundle ID：35%的應用被開放程序化廣告供應鏈中2個或以上的Bundle ID所引用

**Samsung智能電視：**

– 預估開放程序化廣告支出：10%的全球開放程序化廣告支出流向了非標準Bundle ID，需映射至應用商店ID
– 應用Bundle ID：22%的應用被開放程序化廣告供應鏈中2個或以上的Bundle ID所引用

**Apple TV：**

– 預估開放程序化廣告支出：5%的全球開放程序化廣告支出流向了非標準Bundle ID，需映射至應用商店ID
– 應用Bundle ID：32%的應用被開放程序化廣告供應鏈中2個或以上的Bundle ID所引用

2024年第四季度Roku上被最多Bundle ID引用的應用

| 應用名稱 | 應用商店ID | Bundle ID數量 |
| — | — | — |
| Sling TV – 直播體育、新聞、節目 + Freestream | 46041 | 107 (+8% 季度變化) |
| Fubo: 觀看直播電視和體育 | 43465 | 83 (+0) |
| Xumo Play | 96065 | 36 (+13%) |
| Pluto TV – 免費電影/節目 | 74519 | 18 (+0%) |
| FilmRise | 45437 | 11 (-8%) |

2024年第四季度Apple TV上被最多Bundle ID引用的應用

| 應用名稱 | 應用商店ID | Bundle ID數量 |
| — | — | — |
| Sling: 直播電視、體育和新聞 | 945077360 | 16 (+7% 季度變化) |
| Pluto TV: 觀看電影/直播電視 | 751712884 | 7 (-36%) |
| Xumo Play: 直播電視和電影 | 1068337978 | 7 (-13%) |
| Fubo: 觀看直播電視和體育 | 905401434 | 6 (+0%) |
| AMC: 觀看電視節目和電影 | 1025120568 | 6 (+20%) |

2024年第四季度Amazon Fire TV上被最多Bundle ID引用的應用

| 應用名稱 | 應用商店ID | Bundle ID數量 |
| — | — | — |
| Sling TV: 直播體育、新聞、節目 + Freestream | B00ODC5N80 | 46 (-8% 季度變化) |
| Xumo Play | B07Q7N4GZG | 34 (+36%) |
| Pluto TV – 觀看免費電影、節目和直播電視 | B00KDSGIPK | 16 (+33%) |
| Fubo: 觀看直播電視和體育、節目、電影和新聞 | B019DCHDZK | 14 (-13%) |
| Discovery GO – Fire TV | B06XJMH3QG | 12 (+20%) |

2024年第四季度Samsung智能電視上被最多Bundle ID引用的應用

| 應用名稱 | 應用商店ID | Bundle ID數量 |
| — | — | — |
| SAMSUNG TV PLUS | G15147002586 | 193 (+89% 季度變化) |
| Sling TV: 直播電視、體育、新聞 + Freestream | G17198010041 | 40 (+14%) |
| Pluto TV | G15136002408 | 14 (-18%) |
| Fubo: 觀看直播電視和體育 | G19068012619 | 13 (-13%) |
| Xumo Play | G16300008593 | 10 (-9%) |

Pixalate的Bundle ID到應用商店ID映射API可以幫助一致處理Bundle ID，從而提高跟蹤、測量和報告的準確性。

此外，IAB技術實驗室已發布使用應用ID的指導方針，而OpenRTB 2.6則提供了支持和信息，以避免過載Bundle ID字段。

Pixalate的數據科學團隊分析了2024年第四季度在Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Samsung智能電視設備上超過6,000個連接電視（CTV）應用和69億個全球開放程序化廣告交易的程序化廣告活動，以編撰此研究。

關於Pixalate

Pixalate是一個全球隱私合規性、廣告欺詐預防和數據智能平台，專注於數字廣告供應鏈。成立於2012年，Pixalate的平台受到監管機構、數據研究人員、廣告商、出版商、廣告技術平台和金融分析師的信任，涵蓋了連接電視（CTV）、移動應用和網站生態系統。Pixalate獲得MRC認證，專注於檢測和過濾複雜無效流量（SIVT）。

在當前的數字廣告環境中，這份報告強調了Bundle ID標準化的重要性。隨著CTV廣告支出不斷增長，廣告商必須面對越來越複雜的應用識別問題。這不僅是技術上的挑戰，更是對廣告效果和透明度的考驗。未來，業界應加強合作，推動標準化進程，從而減少欺詐行為，提升廣告投放的準確性和有效性。

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