Pixalate 2024年第四季報告顯示，31%的CTV Bundle ID存在錯誤、未識別和/或欺詐行為
Pixalate的數據科學團隊在2024年12月分析了超過20,000個CTV Bundle ID，這些ID與超過6,000個獨特應用程序相關聯，總共超過20億次開放的程序化廣告展示，以編撰這系列研究報告。
2025年1月24日 14:25 ET | 來源：Pixalate
倫敦，2025年1月24日（GLOBE NEWSWIRE）—— 全球市場領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台Pixalate今天發布了2024年第四季度連接電視（CTV）錯誤和欺詐Bundle ID風險報告，涵蓋了Amazon Fire TV、Roku、Apple TV和Samsung Smart TV的CTV應用程序。
這系列報告詳細分析了截至2024年第四季度，開放程序化廣告供應鏈中非標準和錯誤Bundle ID的全球狀況。根據Pixalate的Bundle ID映射技術，”錯誤”的Bundle ID是指在廣告競標中使用的應用標識符，這些標識符與任何已知應用無關或未映射。這些”錯誤”的Bundle ID會干擾廣告定位和活動測量，並為廣告欺詐鋪平道路。
主要發現：
– **Roku**：3%的Bundle ID存在錯誤、未識別和/或欺詐行為（約150個，總共4,700個）
– 52%的Roku流量中的Bundle ID使用了實際的App Store ID，這是根據IAB Tech Lab的建議進行應用識別的方式。
– **Amazon Fire TV**：48%的Bundle ID存在錯誤、未識別和/或欺詐行為（2,000個，總共4,200個）
– 36%的Amazon Fire TV流量中的Bundle ID使用了實際的App Store ID。
– **Apple TV**：52%的Bundle ID存在錯誤、未識別和/或欺詐行為（約850個，總共1,600個）
– 36%的Apple TV流量中的Bundle ID使用了實際的App Store ID。
– **Samsung Smart TV**：46%的Bundle ID存在錯誤、未識別和/或欺詐行為（約500個，總共1,100個）
– 31%的Samsung Smart TV流量中的Bundle ID使用了實際的App Store ID。
主要錯誤、未識別和/或欺詐Bundle ID（按展示量排名）
| 錯誤和/或欺詐Bundle ID | 排名（按展示量） | Roku | Amazon Fire TV | Samsung Smart TV | Apple TV |
|————————|——————|——|—————-|——————|———-|
| 1 | eyeq | eyeq | eyeq | eyeq | eyeq |
| 2 | onefox | onefox | com.cmgdigital.whiohybrid | com.spectrumreach.tv | onefox |
| 3 | scripps | scripps | scripps | scripps | onefox |
| 4 | 7405534 | soap2dayhq.to | onefox | 20006184 | |
| 5 | com.spectrumreach.tv | com.spectrumreach.tv | com.spectrumreach.tv | replace_me |
在這份報告中，Pixalate的數據科學和分析團隊分析了2024年12月在Roku、Amazon Fire TV、Samsung Smart TV和Apple TV流量中，超過20,000個CTV Bundle ID的超過20億次開放程序化廣告交易。
對於報告的評論：
這份報告揭示了連接電視廣告生態系統中的一個重要問題，即Bundle ID的錯誤和欺詐行為。這不僅影響了廣告的有效性，還可能損害品牌的聲譽。隨著串流媒體的增長，廣告商必須更加重視廣告的透明度和準確性，以確保他們的廣告能夠觸及正確的受眾。
此外，這些數據也突顯了行業內部對於標準化的需求。廣告商和平台應該共同努力，制定更明確的指導方針和標準，以減少錯誤和欺詐行為的發生。隨著技術的進步，未來或許能夠引入更智能的解決方案來識別和過濾這些問題，從而提升整體的廣告質量和效果。
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