星巴克逆轉計劃奏效 股價急升5%

星巴克股價早盤升約5% CEO Brian Niccol的轉型策略初見成效

星巴克周三開盤前股價上升約5%，因該咖啡連鎖店強勁的季度銷售數據顯示，首席執行官Brian Niccol的轉型計劃開始取得成果。

Niccol推行的「重回星巴克（Back to Starbucks）」計劃其中亮點包括簡化菜單，以及對門店和勞動力運營的投資。這一重大品牌重塑策略，是在連續幾個季度銷售下滑後推出的。

摩根士丹利分析師表示：「看起來公司計劃在明年新經營模式落實後，積極進取。」

Niccol自8月接任CEO後，周二公布了升級門店設計的計劃，包含打造成本較低的「未來咖啡館」風格，並承諾明年將投入超過5億美元，用於美國數千家門店的升級改造。

摩根大通分析師在報告中指出：「目標已從最初的‘重回星巴克’轉向更具雄心的‘更好的星巴克’，讓每個顧客都能體驗到星巴克的最佳服務。」

由於關稅不確定性和通脹高企，美國消費者信心受挫，迫使不少企業重新調整策略。

星巴克在其最大市場北美區，季度同店銷售下降2%，與去年同期持平；而在中國市場，同店銷售則增長2%，儘管面臨來自本地競爭對手如瑞幸咖啡和CoCo都可的激烈競爭。

據早前媒體報道，星巴克正考慮通過戰略合作或合資企業來擴展其中國業務，該業務估值高達100億美元。

隨著業績公布，至少有七家券商上調了星巴克的目標股價。該公司目前的12個月預期市盈率為33.28倍。

BTIG分析師Peter Saleh表示：「轉型進程比我們預期的更長，但努力正在凝聚，進展明顯。我們認為一旦這些措施開始發揮作用，影響將是顯著且迅速的。」

SBUX：這位長青領導者是否正面對新挑戰？

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評論與啟示：

星巴克現時正處於一個關鍵的轉型階段。CEO Brian Niccol聚焦於簡化產品線和提升門店體驗，配合大量資本投入，這顯示公司希望通過優化營運效率和顧客體驗重振品牌活力。值得注意的是，這種「由內而外」的重塑策略，對於星巴克這種已經成熟的全球品牌來說，是一條必須且艱難的路。

然而，星巴克面對的挑戰不僅來自於自身內部調整，還有外部環境的變化——通脹壓力、消費者信心波動，以及中國市場競爭加劇。中國市場的2%同店銷售增長雖然正面，但面對瑞幸等本土品牌的衝擊，星巴克必須更靈活地調整策略，否則難以持續擴大市場份額。

同時，Niccol提出的「未來咖啡館」概念，代表星巴克希望打造更具成本效益且符合現代消費趨勢的門店形態，這將是觀察其長遠成敗的關鍵指標。投資者應關注這些新設計是否能有效提升顧客流量和忠誠度，並帶動營收增長。

總結來說，星巴克的轉型雖然進展緩慢，但方向明確且資源充足。未來一年將是檢驗Niccol計劃是否真正奏效的試金石。對香港及全球投資者而言，星巴克或許仍是一隻值得關注的藍籌股，但同時也不可忽視其在競爭激烈和經濟不確定環境下的多重挑戰。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。