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星巴克CEO Brian Niccol的轉型計劃初見成效，但第二季全球同店銷售及盈利未達預期
星巴克行政總裁Brian Niccol推動的轉型策略開始顯示成效，然而，受美國通脹及經濟不明朗因素影響，令這間咖啡巨頭第二季度全球同店銷售額及盈利均未達市場預期。
公司週二公布，第二季度同店銷售總額下跌1%，低於市場分析師預期平均跌幅0.26%。而上一季度同店銷售則下跌了4%。
投資者寄望Niccol的策略能夠重振美國市場的需求，計劃包括恢復星巴克咖啡店的咖啡館氛圍，以及縮短生產和服務時間。
Niccol在聲明中表示：「我們的財務結果尚未完全反映我們所取得的進展，但‘回歸星巴克’計劃已帶來真正的動力。我們以快速測試和學習的方式推進，並看到咖啡店出現變化。」
他補充指，公司正透過適當的人手配置和部署改善服務速度，更新的市場推廣策略亦成功引起顧客共鳴。
不過，Niccol的努力仍面臨消費者越來越謹慎的挑戰，因為美國總統特朗普多變的貿易政策引發市場波動。
截至3月30日止季度，北美同店銷售下降1%，較市場預期的0.24%跌幅更大。
同業亦反映二、三月美國餐飲業顧客流量及消費均有所減少，反映消費者信心受挫。
星巴克股價在盤後交易中變動不大。自Niccol上任以來，股價曾大幅上升，但今年迄今已下跌約7%。
國際市場表現有所回穩，中國銷售止跌回穩
國際市場方面，星巴克表現較佳，第二大市場中國銷售持平，結束連續四季下跌。
國際同店銷售增長2%，高於市場預期下跌1.13%。
然而，毛利率季度下跌590個基點，公司報告調整後每股盈利為41美分，低於預期的49美分。
星巴克正減少促銷及折扣活動，並減少依賴忠誠度計劃吸引顧客，轉而加大對廣泛市場推廣的投資。
報告期內，顧客每次消費平均金額提升3%。
星巴克是否真正被低估？
隨著星巴克成為焦點，投資者開始質疑其估值是否合理。InvestingPro利用先進的人工智能算法，分析了星巴克及其他數千隻股票，尋找潛在的高回報投資機會。結果顯示，星巴克並非最值得投資的標的。
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評論與分析：
星巴克正處於一個微妙的轉型期，Niccol的策略重點在於重塑品牌體驗和提升服務效率，這對於提升顧客忠誠度和吸引新客戶至關重要。恢復咖啡館氛圍是一個回歸本質的舉措，反映出星巴克試圖以差異化體驗來對抗其他快餐及咖啡競爭者。
不過，外部經濟環境的不確定性，特別是美國市場的消費者信心低迷，成為星巴克成長的主要阻力。特朗普時期的貿易政策及其引發的市場波動，令消費者支出趨於保守，削弱了Niccol的推動力度。
國際市場的表現則值得關注，尤其是中國市場的止跌回穩，顯示星巴克在全球多元化布局方面仍具韌性。未來，星巴克或需加大海外市場的拓展力度，以抵銷北美市場的疲軟。
此外，星巴克減少促銷和折扣，轉向更廣泛的市場推廣，反映其希望提升品牌價值和消費者的自發性購買意願，而非依賴價格戰。這種策略是否能在經濟不景氣時期奏效，值得市場密切觀察。
最後，儘管星巴克股價近期表現不佳，但其品牌實力和創新能力仍不可小覷。投資者應該從更宏觀的角度評估其長遠價值，而非僅看短期財報數據。Niccol的領導和策略是否能真正帶來持續成長，將是未來市場焦點。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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