數字商品成為NBA和NFL的新趨勢

關稅疑慮促使NFL和NBA大力投資數字商品

Dapper Labs的副總裁Ridhima Kahn在接受Cointelegraph專訪時表示，隨著越來越多的企業受到關稅波動的影響，一些高層管理者將實體商品成本的上升視為數字市場的另一個應用案例，這使得數字商品成為主要品牌（如NBA、NFL和迪士尼）的首選策略。

Kahn提到：“我看到許多品牌重新思考收入和粉絲參與的來源。”她指出，像NBA、NFL和迪士尼這樣的特許經營品牌在數字收藏品方面已經取得了多年的成功，現在許多品牌對數字收藏品表現出濃厚的興趣，這成為在實體商品成本風險和不確定性增大的情況下，與粉絲互動的一種方式。

推動品牌深入探索數字商品的原因在於更好地理解粉絲文化。Flow平台上現在有可交易的精彩瞬間，比如“勒布朗扣籃”或“斯蒂芬·庫里的三分球”，這些都在NBA應用中存在，並且NFL的比賽精彩瞬間也有相應的紀念NFT。

然而，隨著超級碗的票根和其他基於區塊鏈的數字紀念品的出現，數字商品正在證明它們能夠解鎖更深入的現實生活（IRL）粉絲體驗，無論是在場邊還是在球場上。

Kahn表示：“當你看看人們在網上或數字環境中花費的時間，這只會不斷增加。”這促使品牌識別粉絲的在線活動，並找到接觸他們的最佳途徑。同時，這也是一種與更全球化的粉絲基礎同時互動的良好方式，與傳統的地理定位方式相比，這種方式能夠更好地服務於希望與品牌互動的全球粉絲。

數字商品作為市場進入策略

隨著粉絲基礎的全球化，網上體驗恰好提供了一個更快、更便捷的數字商品環境，特別是收藏品，這相比於受到神秘關稅影響的實體商品市場更具優勢。

Kahn指出：“平均NFT銷售額按季度上升了7%，NFL All Day和NBA Top Shot分別創造了250萬和560萬美元的銷售額。”她還提到，Flow平台的總鎖倉價值（TVL）達到歷史新高，達到4440萬美元，這主要得益於KittyPunch等協議和其他提供下一代投資和交易機會的市場，這顯示出區塊鏈和加密貨幣的應用案例正在擴大。

幫助擴大區塊鏈應用案例的是最近增強的上鏈和下鏈技術，這使得用戶在進入加密貨幣和數字商品世界時的體驗更加順暢，這與三年前的情況相比有了很大改善。

Kahn表示：“許多區塊鏈公司意識到，如果不提升用戶體驗，他們的用戶數量將受到限制。我們看到，增強的用戶體驗是推動採用的核心驅動力，從監管的角度來看，區塊鏈的積極發展也令人振奮。”

減少恐懼，增加實用性

隨著區塊鏈監管的明確化，最初對區塊鏈持懷疑態度的公司現在越來越認真對待這項技術，這增強了知名品牌對這項技術的信心。

Kahn強調：“基於知識產權的收藏品正在獲勝。”Flow最近與OpenSea的整合使得NBA Top Shot在OpenSea的前五大熱門收藏中連續四周名列前茅。她表示，Dapper Labs深入了解特定粉絲基礎的用戶行為，並進行A/B測試，以確保推出的產品真正符合粉絲的需求。

Kahn和Dapper Labs的CEO Roham Gharegozlou在NBA賽季中期的比賽期間邀請了一群VIP收藏家共進晚餐，並徵求他們對平台的意見。這種快速、高效的實地研究和開發（R&D）能更容易地影響最終產品，因為最終產品是數字化的。

她補充道：“我們將這些見解帶回產品團隊，並將這些見解融入我們的產品中，以確保我們創造出最佳的粉絲體驗，無論我們使用什麼技術來實現。”這一切都是圍繞著粉絲的需求，並利用區塊鏈技術來提供其他地方無法獲得的粉絲體驗。

Kahn認為，實體商品市場不會很快消失。

她表示：“我不認為品牌會拋棄實體商品。這更多是擴展策略，尋找一種對實體商品波動免疫的收入來源，進一步與粉絲互動。”

在互聯網之外，體育和媒體粉絲在購買實體商品時受到地理位置的限制，Kahn相信粉絲文化的下一次演變是移動化的。

她說：“我們喜歡能夠隨身攜帶你最珍貴的收藏品的概念，無論你身在何處。”她認為，僅限於在實體環境中交易並不如能夠隨時隨地與全球的人進行交易有趣。

展望未來，Kahn認為品牌將繼續擴大他們的策略，更多地在數字空間中與粉絲互動。

她總結道：“如果價值主張存在，消費者也會更願意採用新的方式在數字空間中與品牌互動。如果我們能夠繼續為粉絲提供在數字空間中的實用性，而他們在數字空間中的行為又能在現實世界中獲益，那將是成功的秘訣。”

在這篇文章中，我們可以看到數字商品如何成為品牌與粉絲之間互動的新橋樑。隨著技術的進步和市場需求的變化，未來的商業模式將越來越依賴數字化的解決方案。這不僅是對傳統商業模式的挑戰，也是對品牌創新能力的考驗。品牌需要不斷調整策略，以適應不斷變化的市場環境，從而保持競爭力。

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