德國消費品公司Beiersdorf首季銷售額略超市場預期
德國消費品製造商Beiersdorf於周二公布首季業績，集團銷售額略高於市場預期，得益於旗下皮膚科業務的強勁表現。
公司首季銷售額按有機增長計上升3.6%，達到26.9億歐元（約30.5億美元），高於分析師根據LSEG數據預測的26.5億歐元。
旗下旗艦品牌Nivea的皮膚及身體護理產品銷售額有機增長2.5%，而皮膚科分部的品牌銷售額則大幅跳升11.4%，主要受新興市場及北美地區推動。
不過，公司奢侈品牌La Prairie銷售額則下滑17.5%，主要因中國市場環境嚴峻所致。
公司重申對2025年的業績指引保持不變。
（匯率：1美元兌0.8807歐元）
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評論與觀點分析
Beiersdorf此次業績表現凸顯了其多元化品牌策略的成效，特別是皮膚科產品在新興市場和北美的強勁增長，反映出消費者對專業護膚品需求的持續提升。Nivea作為大眾市場的核心品牌，保持穩健增長，顯示其品牌影響力依然穩固。
然而，La Prairie在中國市場的銷售大跌，揭示出奢侈品消費在該地區仍面臨挑戰，可能與經濟不確定性及消費者行為轉變有關。這提醒企業在中國市場經營需更加靈活和創新，以應對快速變化的市場環境。
整體而言，Beiersdorf的表現展現其在護膚領域的穩健根基及市場適應力，但同時也暴露出奢侈品部門在特定區域的脆弱性。未來公司若能進一步深化新興市場布局，並針對不同品牌調整策略，或能有效提升整體業績及抗風險能力。這種多品牌、多市場策略的平衡，將是Beiersdorf持續成長的關鍵。
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