德國消費品公司拜爾斯道夫首季銷售額略超預期，皮膚護理業務表現亮眼
德國消費品製造商拜爾斯道夫（Beiersdorf）於週二公佈的第一季度集團銷售額略高於市場預期，主要得益於旗下皮膚科護理部門的強勁表現。
公司第一季度銷售額有機增長3.6%，達到26.9億歐元（約合30.5億美元），高於分析師根據LSEG數據預期的26.5億歐元。
旗下旗艦品牌Nivea的皮膚及身體護理產品銷售額有機增長2.5%，而皮膚科護理部門品牌銷售則大幅躍升11.4%，主要推動力來自新興市場及北美地區。
不過，奢侈品牌La Prairie的銷售額則出現大幅下滑，下降了17.5%，原因主要是中國市場環境依然嚴峻。
公司確認了2025年的業績指引，維持不變。
（匯率：1美元兌0.8807歐元）
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編輯評論：
拜爾斯道夫此次財報顯示出其在不同市場及產品線上的分化趨勢，反映出全球消費品市場的複雜性和多變性。Nivea作為大眾化品牌，保持穩健增長，顯示其品牌力和市場接受度依然強勁，尤其在新興市場和北美持續擴張，符合全球消費升級趨勢。
更值得注意的是，皮膚科護理部門銷售大幅提升，這不僅體現了消費者對專業護膚產品需求的提升，也顯示拜爾斯道夫在高端護理市場的競爭力加強。這種細分市場的成功策略，或許是未來消費品企業應對激烈競爭、尋求差異化增長的關鍵。
然而，奢侈品牌La Prairie在中國市場遭遇的銷售下滑，則提醒我們即使是高端品牌也難以獨善其身，面對中國複雜多變的市場環境和消費者心態，企業需要更靈活和深入的本土化策略。這同時反映出全球經濟和地緣政治因素對奢侈品市場的影響正在加深。
整體而言，拜爾斯道夫的業績展示了其多元化業務模式的韌性，尤其是在疫後市場恢復及消費者健康意識提升的背景下，專業護膚產品的需求有望持續增長。未來，公司能否在保持大眾品牌穩健的同時，進一步強化高端與專業線的競爭力，將是其持續成長的關鍵。
對香港及大中華區的消費者和投資者來說，這些動態值得密切關注，因為它們反映了全球消費品行業的結構性變化及區域市場的挑戰與機遇。
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