應用內廣告市場預計2032達5610億美元

應用內廣告市場預計到2032年將達到5612.4億美元

應用內廣告市場正在迅速增長，這主要得益於人工智能驅動的精準定位、沉浸式廣告格式以及不斷上升的移動應用參與度。

2025年3月27日，印度浦那（GLOBE NEWSWIRE）——應用內廣告市場規模分析：

“應用內廣告市場在2023年的估值為1684億美元，預計到2032年將達到5612.4億美元，從2024年到2032年將以14.4%的年均增長率擴張。”

主要參與者分析

本報告列出了以下主要參與者：

– ironSource（Unity Software Inc.）（ironSource Aura，ironSource LevelPlay）
– Google AdMob（Google LLC）（AdMob移動廣告平台，Google應用廣告）
– BYYD Inc.（BYYD程序化應用內廣告，BYYD移動DSP）
– Flurry（Yahoo Inc.）（Flurry分析，Flurry廣告變現）
– TUNE, Inc.（TUNE合作夥伴營銷平台，TUNE歸因分析）
– Amobee, Inc.（Amobee應用內廣告，Amobee高級AI定位）
– InMobi（InMobi交易所，InMobi受眾）
– Glispa GmbH（Glispa性能平台，Glispa Connect）
– AppLovin（AppLovin MAX，AppLovin AXON AI）
– Chartboost, Inc.（Chartboost調解，Chartboost DSP）
– Smaato, Inc.（Smaato出版平台，Smaato需求平台）
– Leadbolt（Leadbolt應用發現，Leadbolt移動廣告）
– Apple Inc.（Apple搜索廣告，SKAdNetwork）
– Facebook Inc.（Meta受眾網絡，Facebook應用廣告）
– MoPub Inc.（Twitter）（MoPub市場，MoPub調解）
– One by AOL（AOL）（One Mobile，One Display）
– Tapjoy Inc.（Tapjoy Offerwall，Tapjoy Interplay）

應用內廣告市場報告範圍

報告屬性 詳情
市場規模（2023年） 1684億美元
市場規模（2032年） 5612.4億美元
年均增長率（CAGR） 從2024年到2032年14.4%
基準年 2023年
預測期 2024-2032年
歷史數據 2020-2022年
主要地區覆蓋 北美（美國、加拿大、墨西哥）、歐洲（東歐[波蘭、羅馬尼亞、匈牙利、土耳其、其他東歐]，西歐[德國、法國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞士、奧地利、其他西歐]），亞太地區（中國、印度、日本、南韓、越南、新加坡、澳大利亞、其他亞太地區），中東和非洲（中東[阿聯酋、埃及、沙特阿拉伯、卡塔爾、其他中東]，非洲[尼日利亞、南非、其他非洲]），拉丁美洲（巴西、阿根廷、哥倫比亞、其他拉丁美洲）
主要增長驅動因素 • 智能手機普及率和移動應用使用量的增加推動了應用內廣告市場的增長

隨著智能手機和移動應用的普及，應用內廣告的需求正在上升。企業利用人工智能和數據分析驅動的精準廣告解決方案來提升用戶參與度和轉換率。程序化廣告的興起和互動廣告格式的發展進一步加速了市場增長。未來的機會在於整合增強現實/虛擬現實以提供沉浸式廣告體驗、對遊戲應用進行變現，以及在新興數字平台上擴大廣告網絡。隨著廣告商專注於個性化和非侵入式廣告，市場在未來幾年將見證顯著的創新和擴張。

美國應用內廣告市場在2023年的估值為482.9億美元，預計到2032年將達到1393.9億美元，從2024年到2032年將以12.5%的年均增長率擴張。

美國應用內廣告市場的增長受到數字廣告支出的增加、智能手機的廣泛採用以及程序化廣告的擴展驅動。高端移動應用、社交媒體平台和視頻流媒體服務的高滲透率增強了廣告參與度。人工智能驅動的精準定位和個性化的進步進一步優化了廣告表現。此外，對互動和沉浸式廣告格式的增長投資，以及移動商務和5G採用的興起，促進了市場的快速擴張。

按類型劃分，橫幅廣告主導應用內廣告市場，插頁廣告增長最快

橫幅廣告在2023年主導了應用內廣告市場，佔整體收入的38%。廣告商喜愛橫幅廣告，因為其成本效益高、部署簡單，並且能在移動應用中廣泛覆蓋。這些靜態或動畫的橫幅廣告被戰略性地放置在屏幕的頂部或底部，提供非侵入式的可見性，而不會影響用戶體驗。它們在不同應用類別中的多樣性使其成為數字營銷活動的標準。

插頁廣告預計將以最快的速度增長，從2024年到2032年預計年均增長率為15.7%。全屏廣告提供了更沉浸的體驗，從而帶來更高的參與度和點擊率。插頁廣告在自然過渡點出現，例如在遊戲關卡之間或視頻播放之前，有效地吸引用戶。大型廣告網絡如AppLovin、Unity Ads和AdMob正在優化插頁格式，以提高參與度而不造成廣告疲勞。

按平台劃分，Android主導應用內廣告市場，iOS增長最快

在2023年，Android在應用內廣告市場中佔據主導地位，利用其廣泛的全球覆蓋率、龐大的用戶數量和豐富的應用生態系統。Android驅動著全球超過70%的智能手機，廣告商利用其廣泛的受眾覆蓋進行定位。Google Play商店中數以百萬計的應用程序提供了巨大的品牌可見性機會，Android是運行應用內廣告活動的主要平台。

iOS在預測期內將以最高的年均增長率增長，這得益於更好的廣告參與率和高端用戶人口統計。儘管市場份額較低，iOS用戶通過在應用內購買和訂閱上花費更多，為廣告收入貢獻了更高的收益。蘋果的App Store生態系統提供了一個受控質量的環境，增強了廣告的可見性和影響力，同時推動了以隱私為中心的下一代廣告解決方案。

按應用劃分，娛樂領導應用內廣告市場，遊戲增長最快

娛樂在2023年主導了應用內廣告市場，佔總收入的27%。流媒體服務、社交媒體參與和視頻內容消費的激增使廣告商專注於視頻廣告、原生廣告和互動格式。隨著娛樂應用上每日活躍用戶數的激增，品牌利用高可見性的廣告位置來提升受眾參與度並增加廣告驅動的收入。

遊戲預計將以16.1%的最高年均增長率擴張，這得益於移動遊戲的普及和遊戲內廣告的變現。高用戶參與度和長時間的遊玩時間使移動遊戲成為獎勵廣告、插頁廣告和沉浸式促銷的理想選擇。超休閒和多人遊戲的興起進一步鼓勵廣告商投資於互動廣告格式，推動該領域的顯著收入增長。

應用內廣告市場細分

按類型劃分
– 橫幅廣告
– 插頁廣告
– 富媒體廣告
– 視頻廣告
– 原生廣告

按平台劃分
– Android
– iOS
– 其他

按應用劃分
– 娛樂
– 遊戲
– 社交
– 在線購物
– 付款及票務
– 新聞
– 其他

亞太地區主導應用內廣告市場，北美增長最快

亞太地區在2023年主導了應用內廣告市場，佔據約42%的市場份額。移動互聯網用戶的激增、智能手機的快速普及以及高應用參與度推動了市場增長。TikTok、微信和Flipkart等平台利用應用內廣告進行變現。字節跳動擴大了TikTok的廣告產品，並且5G的普及進一步加強了該地區在移動廣告投資中的主導地位。

北美在2023年成為增長最快的應用內廣告市場，預計年均增長率為14.6%。程序化廣告支出、人工智能驅動的定位和高端移動應用的採用推動了增長。美國和加拿大在Facebook、Instagram和Snapchat等平台上的數字廣告投資不斷增加。谷歌在AdMob中的人工智能驅動的廣告增強進一步促進了市場擴張，鞏固了北美的快速增長軌跡。

結論

應用內廣告市場的快速增長顯示出數字廣告的未來潛力，特別是在移動設備上。隨著技術的進步和用戶行為的變化，廣告商需要不斷創新以適應市場需求。未來幾年，隨著AR/VR技術的整合和個性化廣告的興起，這一領域將出現更多機會。企業應該密切關注這些趨勢，以便在競爭中保持優勢。

這份報告不僅提供了市場的現狀分析，還為未來的發展方向提供了寶貴的見解，對於廣告商和投資者來說，都是一個重要的參考資料。

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