**BMO分析：Google和Meta於2024年第四季的廣告市場中具優勢**
據BMO Capital分析師指出，Google（NASDAQ:GOOGL）和Meta Platforms（NASDAQ:META）是進入2024年第四季度和2025年廣告市場的最佳選擇，主要原因在於其規模和先進的AI工具。
BMO的廣告行業專家最近與美國、英國和加拿大的廣告生態系統進行討論，指出這兩家公司在AI工具的幫助下，能更有效地優化廣告活動，因此有望吸引更多廣告支出。
「具體而言，我們的專家一致認為，若TikTok被禁，META將是最有可能受益的公司，而YouTube和SNAP也會在一定程度上受惠。」BMO表示。
專家們還指出，Google的Performance Max（PMax）透過AI驅動的廣告支出回報（ROAS）提升，正在將更多廣告資金引向搜尋廣告。
然而，YouTube在7月份因Copa America和歐洲國家盃等體育活動的競爭而面臨一些阻力。儘管如此，Google仍被視為數碼廣告領域的強者。
BMO表示，Meta預計在2024年第四季度的收入增長將達到10%-12%的範圍，但由於與上半年相比有所放緩，一些專家預測其增長將在指引的低端。
不過，他們解釋說，Meta有望從零售和社交商務的增長中獲益，應用內購物廣告能夠產生更高的CPM。
BMO的專家預測，社交商務將成為Meta的一個重要增長動力，與交易相關的廣告支出預計將從8.2%增加到超過40%。
此外，連接電視（CTV）也被預期在廣告增長中扮演重要角色，Amazon（NASDAQ:AMZN）Prime Video和Netflix（NASDAQ:NFLX）被認為是最具優勢的平台。
他們指出，Amazon的Prime Video已從實驗性廣告支出轉向固定預算，而Netflix的CPM已從40美元降至23美元，對廣告商更具吸引力。
**評論：**
在這個資訊爆炸的時代，AI技術不僅改變了廣告投放的方式，也大大提升了廣告的精準度和有效性。Google和Meta憑藉其強大的AI工具，無疑在數碼廣告市場中佔據了有利位置。值得注意的是，隨著社交商務的興起，Meta在這方面的優勢或許能進一步鞏固其市場地位。
然而，市場競爭依然激烈，特別是在體育賽事的影響下，YouTube的挑戰凸顯了即使是行業巨頭也不能掉以輕心。這提醒我們，企業在追求技術創新和市場擴展的同時，也必須靈活應對外部環境的變化。
最後，連接電視的廣告潛力不容忽視，Amazon和Netflix的策略調整顯示出他們在這個領域的積極部署，這可能會成為未來廣告市場的一大亮點。廣告主應該密切關注這些趨勢，以便在不斷變化的市場環境中找到最佳投資機會。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
