Elf Beauty 銷售預計將上升，因大眾市場美容產品需求增長
（路透社）- Elf Beauty 可能在第二季度報告接近 33% 的收入增長，這在行業需求疲弱的情況下，顯示出其平價化妝品的競爭力。
Elf 的強勁銷售預期與傳統行業巨頭如雅詩蘭黛（Estee Lauder）和巴黎萊雅（L’Oreal）形成鮮明對比，後者報告銷售下滑，因為消費者在美國和中國等主要市場逐漸遠離高價化妝品。
eMarketer 的分析師 Sky Canaves 表示：「他們在網上或電子商務以及藥店和大型零售商等實體渠道的分銷非常廣泛……他們正是消費者購物的地方。」
這家位於加州奧克蘭的公司產品廣泛分佈於沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）甚至亞馬遜（Amazon）等零售商，而競爭品牌如科蒂（Coty）和巴黎萊雅的美寶蓮（Maybelline）則通常在百貨公司銷售。
根據 LSEG 的估算，分析師平均預期 Elf 第二季度的銷售將上升 32.6%，達到 2.858 億美元，但這一增長可能是過去八個季度中最慢的。
自 2022 年中以來，Elf 的股價已上漲近 900%，至 7 月的歷史高點 210.90 美元，但隨後下跌 51%，因為分析師和投資者對美國銷售增長的穩定性表示擔憂，尤其是在過去兩年的銷售高峰之後。
Raymond James 的分析師 Olivia Tong 表示：「我們看到的增長速度仍然顯著高於許多同行。儘管上個季度的表現強勁且展望上調，但顯然對於一個要求較高的市場來說，仍然不夠。」
在最新的季度中，雅詩蘭黛撤回了年度預測，並報告了 4.46% 的銷售下降，而巴黎萊雅的季度銷售也未達預期，主要是因為其產品組合中高端產品的比例較高，且在中國市場的表現疲弱。
這一情況顯示出，儘管整體市場面臨挑戰，Elf Beauty 仍然能夠抓住大眾市場需求的機會，這對於品牌的未來發展至關重要。隨著消費者對價格敏感度的提高，Elf 的平價產品無疑會吸引更多的目標群體。這也反映出，市場的變化不僅僅依賴於品牌的歷史地位，還需要靈活應對消費者的需求與市場趨勢。
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