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奢侈品牌寄望美國 消滅中國市場疲弱

奢侈品牌寄望美國 市場疲弱的中國持續影響

巴黎(路透社)- 由於中國市場預測將會持續疲弱,全球奢侈品公司今年將全力以赴,希望能吸引美國消費者購買鑽石手鐲、絎縫皮革手袋及其他設計時尚。

零售高管希望能夠利用美國的財富,這與強勁的股市和加密貨幣的上漲有關,而美國當選總統唐納德·特朗普可能施加的關稅也可能支持美元,從而提高美國人對歐洲奢侈品的購買力。

根據花旗的數據,12月份美國信用卡在奢侈品牌上的消費有所改善,這是兩年來首次出現正增長,同比上升1%,這主要得益於皮革商品和服裝的銷售表現較好。

包括LVMH和Kering等奢侈品公司希望美國消費者能夠救助他們,因為這些公司多年來一直依賴中國買家的強勁業務。

3630億歐元(約3731.6億美元)的全球奢侈品市場正面臨數年來最低的銷售增長率。中國的房地產危機和經濟低迷嚴重影響了對設計師服裝和手袋的需求,而歐洲消費者則因生活成本上升而減少奢侈品的消費。

自疫情後的消費熱潮減退以來,該行業的股市表現變化不居,促使多家企業在去年底前調整預測。LVMH在過去六個月已損失超過300億歐元的市值。

根據諮詢公司Bain & Company的先前估計,去年可能是該行業歷史上最疲弱的一年,銷售下降了2%。

市場波動性

卡地亞的母公司Richemont將於星期四公布年末銷售報告,這將首次提供高端需求健康狀況的見解,因為其手錶業務對中國消費者的依賴程度高於許多其他奢侈品牌。

競爭對手LVMH(擁有路易威登和迪奧等知名品牌)將於1月28日啟動行業的財報季,並將對關鍵的年末假期銷售情況進行交易更新,以設定未來幾個月的預期。

初步跡象顯示,第四季度中國的業務仍然困難,而美國市場出現了一些改善的跡象,分析師預計銷售將保持整體波動性。

巴克萊分析師在12月份的中國考察後預測,第四季度的銷售下降將比前一季度有所減緩,因為購物中心的促銷和政府的刺激措施對市場提供了支持。

但他們強調中國缺乏“有意義和可持續的需求回升”,指出即使是最富有的消費者也在削減開支。

巴克萊分析師表示:“中國的貿易下滑將成為常態”,並指出像Laopu Gold、Arc’teryx和Coach等中高價位品牌的受歡迎程度上升。

根據瑞銀的共識預測,LVMH預計將報告第四季度銷售下降1%,而其時尚和皮革商品部門則預計下降3%。

製作Birkin包的愛馬仕預計將報告10%的銷售增長,而Kering則因努力扭轉其明星品牌Gucci的表現,預計銷售將下降12%,顯示出強者與弱者之間的差距加大。

Richemont主要銷售珠寶和手錶,預計在去年最後三個月的銷售增長1%,而正經歷品牌重塑的Burberry則預計將下降13%。

根據瑞銀的預測,整個行業在2025年預計將增長約4%,其中美國消費者的銷售將佔全球增長的三分之一,增長7%,而中國則預計下降1%。

“通常在奢侈品行業經歷困難期後,會出現一些大贏家和大落後者,”Pictet資產管理公司的高端品牌主管Caroline Reyl表示。

“不是每個人都會贏。”

在LVMH於1月底開啟財報季後,Kering將於2月11日,愛馬仕則於2月14日公布業績。Richemont和Burberry將分別於1月16日和24日報告去年最後三個月的銷售情況。

在當前的全球經濟環境中,奢侈品牌的未來走向將受到多種因素的影響,包括市場需求的變化、經濟政策的波動以及消費者信心的恢復。品牌必須靈活應變,才能在持續變化的市場中保持競爭力。

以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫,過程中沒有任何人類參與 🙂

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