喜力半年利潤超預期，歐洲銷售壓力大

荷蘭啤酒商喜力上半年有機營運利潤增7.4% 超出分析師預期

倫敦消息，荷蘭啤酒巨頭喜力（Heineken）周一公布，上半年有機營運利潤增長7.4%，表現優於分析師預測，儘管歐洲銷售表現疲弱及關稅風險升溫。

作為全球第二大啤酒品牌，喜力在歐洲市場面臨艱難且持續的價格談判，這拖累了銷售業績，抵銷了復活節假期延後和天氣良好帶來的銷量提升。

公司表示，第二季度有機基礎的營收和銷量分別上升2.1%和下降1.2%，而分析師預測分別為增長1.2%和下跌0.3%。

分析師原本預期今年上半年有機營運利潤將增長7%。

喜力將利潤超預期歸功於非洲和亞洲等先前表現較弱地區的增長，以及節省成本措施成功抵銷了成本通脹和貨幣負面影響。

執行長多爾夫·范登布林克（Dolf van den Brink）在聲明中表示：「我們在地理布局上的優勢，幫助公司適應了持續的宏觀經濟挑戰，這些挑戰影響了消費者信心和支出。」

公司維持全年營運利潤增長預測在4%至8%之間，並指出美國關稅影響日益加劇。

美國總統特朗普與歐盟周日達成協議，美國將對大部分歐盟商品徵收15%關稅。

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編輯評論：

喜力的業績顯示出跨地域多元化戰略的價值，尤其在歐洲市場競爭激烈、價格談判棘手的情況下，非洲和亞洲市場的增長成為關鍵支撐。這提醒我們，全球化企業面對區域性挑戰時，必須靈活調整市場佈局，避免過度依賴單一市場。

此外，關稅風險的加劇凸顯了國際貿易政策對跨國企業的影響。喜力雖然保持全年利潤增長預期，但未來仍需密切關注貿易政策變化，並透過成本控制和市場多元化來減輕風險。

對香港及亞洲市場的消費者和投資者而言，喜力的表現提供了啤酒行業適應宏觀經濟波動的範例。隨著消費者偏好變化及全球經濟不確定性提升，品牌如何在不同市場維持競爭力，將成為未來關注重點。

總括來說，喜力的成功在於其靈活的市場策略和嚴格的成本管理，這對其他國際企業在面對類似挑戰時具啟發意義。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。