哈雷戴維森下調全年收入預測，需求疲弱影響銷售

**哈雷-戴維森因需求疲弱下調全年收入預測**

哈雷-戴維森（Harley-Davidson）因北美地區持續的通脹壓力和高借貸成本影響摩托車需求，下調了全年收入預測，導致其股價周四下跌超過3%。

由於消費者對大額消費持謹慎態度，儲蓄減少和信用卡債務增加，令休閒產品製造商的需求復甦希望落空。

「我們在本季度努力減輕高利率及宏觀經濟和政治不確定性對我們行業及客戶的壓力，尤其是在我們的核心市場。」哈雷首席執行官Jochen Zeitz表示。

哈雷在北美的零售銷售下降了10%。

在需求低迷的情況下，公司專注於銷售更有利潤的旅行車型，這幫助其超過了第三季度的盈利預期。

哈雷在七月表示，將在今年下半年減少摩托車的出貨量，使其與零售銷售保持一致。

公司在周四表示，預計全年全球出貨量將下降16%至17%，而此前預測為下降7%至10%。

哈雷還預測年度零售銷售將下降6%至8%。此前預期銷售持平至增長3%。

Raymond James分析師Joseph Altobello表示：「鑑於這些持續疲軟的零售趨勢，如預期一樣，哈雷再次下調了其2024年的指引，但幅度比我們預期的要大一些。」

根據LSEG編制的數據，哈雷報告第三季度每股盈利91美分，高於分析師平均預期的79美分。

公司現在預計2024年摩托車及相關產品收入將下降14%至16%，而此前的預測為下降5%至9%。

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**評論與分析**

哈雷-戴維森的情況反映出全球經濟環境中消費者行為的變化。高通脹和借貸成本不僅影響了哈雷，其他奢侈品和高端產品的製造商也面臨類似挑戰。這突顯了企業在不確定經濟環境下需靈活應對市場波動的重要性。

哈雷的策略之一是專注於高利潤車型，這是正確的短期應對措施，但長期來看，企業需要創新和多元化產品線以滿足不同市場的需求。此外，企業還需考慮如何在全球市場擴展其品牌影響力，減少對單一市場的依賴。

在香港這樣的市場，消費者可能對這類奢侈品牌有興趣，但價格敏感度也是一個關鍵因素。哈雷如何在全球市場定位，以吸引不同層次的消費者，將成為未來的挑戰和機遇。

以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂