Coca-Cola就AI生成的聖誕廣告回應批評：‘令人毛骨悚然的反烏托邦噩夢’
Coca-Cola最近因推出一則AI生成的聖誕廣告而遭到廣泛批評，許多粉絲形容這則廣告為“災難性”的作品。
這則15秒的廣告向1995年經典的“假期來臨”宣傳活動致敬，畫面中一隊鮮紅色的卡車沿著雪覆蓋的道路駛向一個裝飾得喜氣洋洋的小鎮，向顧客送上冰冷的可樂。然而，廣告中的小字聲明“由Real Magic AI創建”卻引發了公眾的憤怒。
該品牌隨後為其使用這一有爭議的技術辯護，表示這是人類與AI之間的合作。Coca-Cola的發言人表示：“可口可樂公司在全球範圍內慶祝了捕捉假日魔力的悠久歷史，我們不斷探索與消費者聯繫的新方法，並嘗試不同的手法。今年，我們通過人類講故事者和生成AI的力量共同創作了這些影片。”
然而，消費者對此並不買賬，將廣告形容為“令人毛骨悚然的反烏托邦噩夢”。社交媒體上的一位用戶在X平台上寫道：“如果聖誕可樂廣告是用AI製作的，那這個世界真是完蛋了。”另有一位用戶在YouTube評論中表示：“可悲的是，這是用AI生成的程序製作的。我感覺我眼前的藝術和我們的星球正在死去，現實生活中似乎沒有人在乎。”
其他觀眾將這段廣告形容為“垃圾”、“醜陋”和“懶惰”。那麼，這段短短的廣告為什麼會引發如此大的爭議呢？
除了廣告的剪接過於“無法忍受”（在15秒內有10個鏡頭），許多評論者認為這是在貶低電影和科技行業的勞動力，並搶奪工作機會。批評者指出，製作質量也未達標，卡車的輪子在地面上滑行卻不轉動，畫面中也幾乎看不到聖誕老人，只有他不成比例的手握著可樂瓶出現。
然而，AI工作室Secret Level的創始人Jason Zada辯稱，這部影片仍然包含了人類的成分，為影片創造了“溫暖感”。Zada告訴AdAge，利用生成AI來製作如此複雜的廣告並不僅僅是按下按鈕那麼簡單。可口可樂的副總裁兼全球生成AI負責人Pratik Thakar則解釋，該公司正將其“傳承”與“未來和技術”結合起來，這是一個下一代的宣傳活動。
他表示，使用這項技術可以節省成本——更重要的是，節省時間。“我會說速度是傳統的五倍，這是一個巨大的好處。傳統的製作時間會長得多，所以這是一個巨大的優勢。”他補充道：“這樣可以做更多的、多樣化的、更加定制化和個性化的內容，這是資源的最佳利用方式，而不是做得更少、花更少的錢。”
這場爭議突顯了當今廣告業在技術與人性之間的微妙平衡。隨著AI技術的迅速發展，品牌在吸引消費者的同時，也必須考慮到人類情感的價值。隨著社會對AI的接受度加深，企業如何在創新和保持人性之間找到平衡，將成為未來的關鍵挑戰。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
