Coca-Cola 的 AI 生成廣告爭議，詳解
今年，Coca-Cola 的聖誕廣告由 AI 生成，卻引發了網上反感，許多人聲稱這樣的廣告失去了魔力。
Coca-Cola 最近推出了一系列 AI 生成的聖誕廣告，這些廣告在社交媒體上引來了嘲諷和厭惡的反應。
AI 生成的視頻逐漸進入廣告領域，最新的 AI 模型能夠創造出短片，乍看之下幾乎可以和真實影像相媲美。
去年六月，玩具反斗城曾經試驗過一個 AI 生成的廣告，裡面有著不尋常的畫面，也引發了社交媒體上的反彈。
現在，Coca-Cola 則推出了三個短小的 AI 生成廣告，同樣引發了類似的反應。
Coca-Cola 的 AI 廣告是如何製作的？
這三個廣告由三個 AI 工作室（Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card）合作創作，使用了生成 AI 模型 Leonardo、Luma 和 Runway，並在製作接近尾聲時引入了新模型 Kling。
有趣的是，這些新的 AI 生成廣告突顯了當前視頻生成模型的弱點和限制。
生成沒有畸形扭曲的人類形象、怪異的面部表情和不自然的動作對 AI 來說是極具挑戰性的。
Secret Level 的創始人 Jason Zada 在接受《Ad Age》採訪時談到了 Coca-Cola 廣告的製作過程，並解釋說 Kling 在使人類動作“更真實”方面提供了幫助。
在社交媒體上引起最多關注的 Coca-Cola AI 生成廣告是唯一一個出現人類的廣告（另外兩則則是毛茸茸的動物）。
這則廣告比玩具反斗城的廣告更謹慎和簡單，快速剪接的片段主要集中於車輛和微笑面孔的特寫。
簡而言之，這是一些對生成 AI 來說不太具挑戰性的影像素材。
Coca-Cola 的 AI 生成廣告內容是什麼？
這則 AI 生成的廣告向1995年經典的 Coca-Cola 聖誕廣告“假期來了”致敬。
Coca-Cola 與節日的精神如此密切相關，以至於這家汽水公司經常被認為創造了聖誕老人的紅白服裝（事實上這並不正確，但 Coca-Cola 的廣告確實幫助流行了這種色彩搭配）。
與90年代的聖誕廣告類似，這個新的 AI 生成版本展示了裝飾著聖誕燈飾的紅色送貨卡車和聖誕老人的圖案，並有兩個微笑顧客的鏡頭，其中一位手握可口可樂瓶。
值得注意的是，這些鏡頭的切換速度非常快，廣告似乎急於結束，幾乎沒有時間讓觀眾理解屏幕上發生的事情。
與90年代的廣告相比，廣告中“人們”的出現時間很短，因為強烈的“怪異谷”效應使得他們不宜久留。
有意思的是，聖誕老人從未出現在畫面上，只有他那隻腫脹的、橡膠般的手緊握著可樂瓶。我們只能想像 AI 模型生成的聖誕老人臉孔——誰還需要《聖誕夜驚魂》，當我們面對 AI 的夢魘？
許多細節都顯得“不對勁”，例如卡車的輪子在建立鏡頭中滑行卻沒有轉動，以及當卡車駛入城市時，旁觀者的比例扭曲得如此嚴重，以至於他們無法進入卡車的門。
在背景中，一些聖誕燈飾和建築物的形狀和圖案顯得荒謬；這些錯誤足夠微妙，如果觀眾不注意，很容易就會忽略，但細心的網民迅速指出了這些錯誤，並對廣告進行了嘲諷。
一位評論者寫道：“15秒內有10次切換，從未重複同樣的場景，依然看起來不對勁。真是一項強大的技術。”
有趣的是，許多鏡頭顯然經過修飾，因為生成 AI 無法創造出包含連貫文本的視頻，但到處都是 Coca-Cola 的標誌。
這些鏡頭代表了多次嘗試後的最佳成果，模型生成了大量不可用的素材，最終被丟棄。
根據 Zada 的說法，一個簡單的開場鏡頭，帶有 AI 生成的松鼠，證明特別棘手。“在視頻開始時，我們必須將那隻松鼠 [通過 AI] 處理幾百次，” Zada 說。
正如一位評論者所指出的，這顯然不是高效的做法。使用這種耗能的技術來生成視頻，期望有些鏡頭可以用，並修飾最佳的例子，最終留下的是充滿“幻覺”的短片，似乎是一個糟糕的結果。
許多在電影和電視行業工作的人對這則廣告並不印象深刻，許多人認為這項技術只是貶低他們的勞動，並搶奪工作。
針對這則廣告，《重力瀑布》創作者 Alex Hirsch 開玩笑說，Coca-Cola 是紅色的，因為它是“由失業藝術家的血液製成的”。
《Broad Perspective Pod》的 Megan Cruz 寫道：“這始終是 AI 將要被用來的地方。這不是什麼偉大的平等者，而是讓已經極度富有的高管們通過完全裁減創意團隊，增加幾百萬年終獎金的一種方式，並讓機器吐出最無聊的垃圾。”
諷刺的是，這些廣告並未成功地推銷生成 AI 作為有用的工具；這段視頻是成功的人類創作廣告的劣質複製品，後者在數十年來依然令人難忘。
生成 AI 實際上並不“創造”——它只是混合和重新編排已有的內容，創造出模糊和不真實的藝術回聲，同時消耗驚人的水和電力。
聖誕老人工作坊被描繪成一個手工製作玩具的地方，這就是魔法發生的地方。
這一事件引發的問題不僅在於廣告本身，更在於我們如何看待人工智能在創意產業中的角色及其對人類藝術表達的影響。對於未來的創意工作者來說，這如何影響他們的職業生涯與創作空間，值得深入探討。
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