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可口可樂的假日AI廣告讓我們懷疑我們生活在一個墮落的世界
作者：Frank Landymore
2023年11月16日，上午6:00 EST
寒冷的反應
可口可樂正在利用你的懷舊情懷，藉由全新技術——生成式人工智能，重拍其最知名的廣告之一。
的確，這是節日季節。可口可樂公司最近推出的假日廣告，是對1995年廣告《假日即將來臨》的甜美回顧，這則廣告自首次播出以來，對許多人來說一直是這個時期的重要象徵。
我們不建議對營銷手法產生情感依賴，但用AI來玷污這部近三十年的原作，讓許多可樂廣告的粉絲感到不滿。
一位用戶在X上發推文說：「為什麼要用AI的垃圾來替代這麼難忘的廣告？？？」
另一位則寫道：「真瘋狂，這家公司曾因其標誌性的廣告而使聖誕老人變成紅色，如今卻在製作垃圾。」
鈴聲地獄
這是公司首個完全由AI生成的廣告。可口可樂首次分享的廣告版本——正受到所有負面關注的那個，只有十五秒長，但通過AI生成的可口可樂卡車駛過雪景的畫面，以及重複使用的歌曲，讓人立刻認出來。完整版本的廣告在《廣告周刊》上於週五揭曉。
這兩個版本都顯得非常AI生成。面孔令人不安，鏡頭明顯短小，整體看起來就像是經過廉價HDR濾鏡處理的更為俗氣的托馬斯·金凱德畫作。
簡而言之，它看起來很醜，正是我們對視頻生成AI模型的所有預期。
破產之路
可口可樂的廣告是大事，這家企業每年花費數十億美元來維持其文化地位。因此，世界上最大的廣告商之一選擇不再依賴人類創意，而是轉向AI，這或許是一個壞兆頭。
根據可口可樂歐洲首席市場官哈維爾·梅薩的說法，他們使用機器學習模型的原因之一是因為它「高效」，能節省時間和金錢。
但他也試圖將使用這項技術包裝成一種藝術選擇，以使經典廣告與「當今的時代」保持一致。
梅薩對《市場周刊》表示：「我們不是一開始就說：『好吧，我們需要用AI來做這個』。這個任務是，我們想將《假日即將來臨》帶入當前，然後我們探索了AI作為解決方案。」
如果可口可樂的最終目的是引發憤怒的互動，那麼他們確實成功了。但至於促進節日的精神和良好的氛圍，有些人可能會轉而選擇其他飲料。
對AI媒體的更多報導：
廣播電台試圖用AI取代主持人的嘗試以絕對災難告終。
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在這篇報導中，我們看到可口可樂利用AI重拍經典廣告的做法引發了廣泛的負面反響。這不僅是對於廣告內容的質疑，更是對於企業在創意和技術之間取捨的深思。隨著AI技術的進步，我們或許會面臨更多這樣的情況，企業是否還會重視人類創意的價值？這不僅是可口可樂的問題，而是整個廣告業和娛樂產業未來的挑戰。我們應該思考，在追求效率和成本的同時，是否真的能夠用機器取代人類的情感和創意？
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
