可口可樂的AI重塑假日經典廣告背後的故事
隨著假日季節的來臨，可口可樂推出了一個引人注目的人工智能（AI）重啟版經典廣告《假日來臨》。自從生成性AI崛起以來，這項技術在業界引發了一些人的擔憂，擔心會對創意工作造成傷害。然而，負責該廣告創作的Silverside AI團隊表示，AI實際上增強了人類的創造力，使這個全球最著名的廣告之一更具活力。
今年，可口可樂的全球假日活動除了重拍《假日來臨》外，還包括其聖誕卡車巡演、第二屆“世界需要更多聖誕老人”的廣告，以及一個讓人們創建個性化雪球動畫的數字AI體驗。這並不是可口可樂首次運用AI推廣假日活動，去年其“創造真實魔法”活動中就包括了一個讓人們使用生成AI製作數字假日卡的功能。
然而，今年的AI在重新構思可口可樂的假日活動中扮演了更重要的角色。Silverside AI的領導者解釋說，AI版本的《假日來臨》不僅致敬於原作，還使得這個活動對全球觀眾更具個性化和相關性。
假日經典的現代詮釋
自1995年首次亮相以來，可口可樂的聖誕卡車已經成為假日季節的代名詞。今年早些時候，品牌要求Silverside AI創作“現代詮釋”的卡車形象。Silverside AI使用了包括Stable Diffusion、Pactto、DALL-E、ChatGPT等生成AI平台，以及他們自家的工具Director Magic，來創作這則廣告。Pereira表示，這個過程更像是“軟件開發”而非傳統的電影製作。
AI的運用加快了創作過程，讓創意者能夠即時看到構思成形。Wrubel回憶道：“在我們與客戶的首次會議後的三天內，Silverside AI就製作出了廣告的粗略草稿。”
Pereira表示：“當創意者能夠立即看到構思在實時中成形時，這將徹底改變創作過程。這是一項革命性的變革。”AI還使得這個過程更具協作性，Silverside AI幾乎每天都能向客戶發送編輯和更新，而不是每幾週才一次。
應對新挑戰
在過程的後期，可口可樂客戶要求Silverside AI為不同城市和全球市場開發定制版本的廣告，這一要求一度讓團隊感到困惑。“我們的第一反應是，‘當然不行，太晚了，’”Pereira回憶道。“但隨後我們又想，‘等等，這已經不是舊世界了。也許我們可以。’”
幾天內，Silverside AI交付了110個不同版本的廣告，其中包括27個針對主要市場的本地化版本，這些版本的天際線是根據播出城市定制的。
儘管AI可以加快創作過程並提高靈活性，但也帶來了挑戰。Pereira指出，技術的快速演變使得他們需要不斷跟進，因為在Silverside AI於6月開始製作廣告後至本月推出期間，新的AI工具不斷出現。
他補充說，AI在後期製作中並無法提供相同的“精確度和控制力”，動畫師需要調整和優化廣告，以符合可口可樂的色彩方案、標誌和卡車外觀。
儘管如此，Pereira讚揚AI簡化了常常耗費創意者時間的項目管理任務：“當擁有AI這樣的技術介入過程時，創造力變得比項目管理更為重要。”
他強調：“在過去五年中，我聽到創意者抱怨薪水減少、工作變得不可能，但如今情況已經改變。AI讓我們能夠實現一些在預算限制下無法實現的偉大想法，並讓多個構思得以實現，提升整體水平。”
隨著可口可樂的標誌性廣告推出AI改造版，Wrubel表示，這顯示了AI可能對廣告業帶來的未來發展。“創意者產生突破性創意的質量和能力只會變得更好。這是一段旅程，而前進的唯一方式就是使用這些工具並付諸實踐。”
在這個AI技術迅速發展的時代，可以看到傳統行業如何利用新技術重新塑造自身形象，這不僅是可口可樂的案例，還預示著未來廣告行業的創新方向。我們應該積極思考如何在保持創意本質的同時，將新技術融入到日常工作中，這將是促進行業進步的關鍵。
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